iData_香水包装市场趋势_李爱国.pdfVIP

DOI:10.13222/j.cnki.dc.2013.06.007 第36 卷第6 期 日用化学品科 学 Vol．36 No．6 2013 年6 月 DETERGENT ＆ COSMETICS Jun. 2013 香水包装的市场趋势 李爱 国 （广州宏 图包装材料有 限公司 ， 广东 广州 510085 ） 摘要：目前香水市场的需求已为香水业的包装提出了挑战。论述了香水市场目前的状况，以及香水市场的 潮流。对香水包装外观的创新以及香水包装的设计进行了阐述。介绍了几款具有创新价值的香水新品，并 对未来香水市场的发展进行了展望。 关键词：香水；包装；市场 中图分类号：TQ658.1文献标识码：D 文章编号：1006-7264（2013）06-0047-05 一款香水怎么描述都不过分，但是究竟如何去 性。这款香水打开后，首先扑鼻而来的是栀子花香。 包装它，就不是随便碰碰运气了，尤其是在竞争激 它还包括趣味十足的其他香调，如柑橘、西柚和覆盆 烈的高档香水市场。据NPD市调集团的数据显示， 子，代表甜美的女孩气息，而女孩的锋芒一面则借助 2012年 1月—2012年5月，高档香水的总销售额达 广藿香体现了出来。这种对比同样也体现在香水瓶包 到8.83亿美元，相比2011年同期增长了9%，成为 装的设计上，天使翅膀以重金属铸造，深色金属纪念 化妆品、香水和盥洗品中最热门的类别。正因如此， 章上点缀着水钻。SinfulforHer还有走珠款式。虽然 从包装的每个环节到细节，从瓶子到盖子，都必须 香水液有所不同（含更多的广藿香），不过Sinful包 仔细地推敲，而且大胆地设计，以获得满意的效果。 装瓶上的品牌元素都被保留，例如豹纹图案，把心形 包装可以体现出专门镶嵌的整饰效果，与品牌特有 作为骷髅的眼睛。 的色调相配，或者不采用喷雾器，而每个细节都有 Oriflame的这款新Muse淡香水混合了绿叶香调 助于传达出一种创意，讲述香水的故事，并且还能 和紫罗兰及白麝，赋予一种清凉和空灵的香氛。 由 够向消费者揭示品牌的精髓。 AartsPlastics生产的香水瓶盖与香水浑然一体，整体 形状就像一棵活灵活现的紫色鲜花。如此复杂的形状 1 张扬的个性 通过单一注射成型的部件制造而成，花瓣的精妙设计 服饰零售商Buckle与Affliction服装系列合作， 用Surlyn再现。结合内部生产的色母粒，包装颜色 推出了该品牌的首款女性香水SinfulforHer。香水液 的变化确保了香水包装与其他元素的密切配合。 和包装需要与Sinful的个性相呼应，既要洋溢出女孩 2 标识的魅力 儿气息，又要露出锋芒。作为首款 Sinful香水， SinfulforHer设计目的是既吸引女性，又能展现其个 神圣的标识、标识法则一直占据着包装业的主导 性，在包装上也融入了标志性元素，如翅膀、点缀、 地位，尤其在香水领域。Fendi以其标志性的双F金 金属和Sinful标识。SinfulforHer呈现出金属化整饰 色扣覆盖其包装瓶。这也是Gucci在Guilty开发中使 效果，以Sinful标志性翅膀为主体，鲜艳粉红色瓶子 用的一种方法，它的香