“刻画”这个互联网产品,混着杂志与电视这两拨人的“血”｜100 个创业者.pdfVIP

“刻刻画画”这这个个互互联联网网产产品品，，混混着着杂杂志志和和电电视视这这两两拨拨人人的的“血血” ｜｜ 100 个个创创业业者者 “他北师大中 系毕业，一个本质上的 学青年，向往花花世界，不愿被任何束缚所 累。”这是 《三联生活周刊》第 800 期回顾时，主编朱伟在封面故事中描述苗炜的 话。 2015 年 7 月，从 《三联生活周刊》辞去副主编的职位后，苗炜遇到了时任新雅迪副总 裁的衡晓阳，后者用“资本的力量”说动了他。于是“苗师傅”开始做起了“刻画视频”的 首席内容官。 三联生活周刊第 800 期特刊，左下为苗炜。 与你可能更熟悉的“一条”一样，刻画的微信公众号也是每天推送一支视频，只不过 在“一条”的主推 后面，往往跟着三条或更多自家电商的推荐产品。而刻画每天的推 送内容，大多只有一到两则内容。它也没有一个单独的 app。 刻画背后依托的是一家叫做新雅迪传媒的广告公司，专门为中央电视台做广告代理 ——中央一套 《新闻联播》前的广告就是它独家代理的，它还曾经和央视合作过 《一 城一味》和 《中国味道》这样的美食节目。 逐渐开始向网络视频倾斜的广告力量，让这个央视的广告代理商开始寻找电视以外的 路径——刻画就是其中一条。 说起选择短视频的原因，杂志人出身的苗炜和广电背景的衡晓阳还是有点不同。 在广告公司干了十多年的衡晓阳，手底下握着几档电视节目和真人秀。刻画，就是一 个老牌本土广告公司一直想尝试的“新媒体”产品。在说起做刻画的初衷时，衡晓阳有 一点儿“失去在电视市场获取付费用户的机会”的缺憾，又有着在广告行业打拼多年的 直觉经验。 “我我们们肯肯定定是是错错过过微微信信发发展展的的好好时时间间了了” 对刻画来说，走在前面带路的人是国外媒体。 为了摆脱对有线网络电视收入的依赖，CNN 推出了一个每日更新视频的 app，叫做 Great Big Story——你会在 《好奇心日报 （）》视频创业公司的系列报 道里一而再、再而三地看到这个名字，类似的还有 ouTube 上的各种热门频道和 Vimeo 上独立制作人作品，与此同时，这个行业里的每个人几乎都在研究彼此。 图片来源：Social Media Week “我们正在填补 VICE 与 Buzzfeed 在视频网络中的空白”，CNN 执行副总裁 Chris Berend 说，“我们没有看到任何人已经占领了这块内容领域。” Great Big Story 独立于 CNN 运作，团队不过数十人，除了制作之外的部门还得共用集 团资源。但它的风格鲜明，自称“年轻一代的探索频道”，试图重新定义纪录片在新时 代的呈现方式：几分钟之内，一个小故事，一种留有余地的讲述。 你可能也发现了，国内大批的微信视频公众号在推送看起来几乎是一样的内容：一只 猫、一个人、一道菜，他们谈论的也都是“生活美学”、“生活方式”、“治愈”、“手 作”。以及于在被问到“刻画做视频的标准”时，苗炜觉得，没什么好说的。除了从人物 入手，其它内容跟很多媒体的说辞都大同小异。 刻画在一众短视频内容生产者中面目并不那么清晰。不管是体裁还是说故事的方式， 要找出一个能够记住的点并顺利看完全片是一件挺难的事情。 即使是以人物为中心的视频，你也很难不找到撞题的短视频内容。另一个短视频内容 生产者“即刻视频”的创始人王留全在接受 《好奇心日报 （）》采访时 说：“我们刚采访完北京做奶酪的刘洋时，刻画他们也过来了。我当时对他们说：‘我 们抢先一步了。’” 从杂志进入互联网领域，苗炜的时间感还跟互联网公司不太一样，有一种惯性的慢。 这种“慢”让刻画错过了微信公众号所谓的“红利期”：毕竟现在微信公众号上拉一个粉 差不多要 10 块钱了。 刻画开始选择一些还处在“上升期”的渠道，除了今日头条和 UC，爱奇艺也在筹划开 通专门的短视频频道。不少优质内容汇集的开眼和刚上线没多久的梨视频也是刻画在 合作的对象。 事实上，不少短视频生产者都会选择在全网发布内容，还会根据不同的平台属性调整 标题——这也让我们看到了刻画分裂的一面。 同样是一则关于酿米酒的视频，你会看到腾讯视频和今日头条中的标题分别会是“六 年时间，自费千万，他创造了中国最美米酒”和“这个中国人酿的米酒，连日本人都赞 叹不绝”。 在今日头条列表中的刻画视频，你也能找到不少直接生硬、带有早期互联网“疯转”属 性的标题：“中国人”、”美女“和“大师”等。 今日头条上，刻画视频的标题风格跟苗师傅的情