张家口城市形象视觉识别系统设计研究期刊.pdfVIP

【城市形象研究】 张家口城市形象视觉识别系统设计研究 ◇周雯刘姝 摘 要：2015年7月，张家口申奥的成功为张家口城市发展提供了一个良好的平台。大规模的城市建设随 之展开，在这样的大环境下，张家口城市形象在视觉识别性方面，亟需寻找属于自己城市形象特色。文章分析 了张家口城市视觉形象识别系统的设计和应用的现状及存在的问题，并提出建议，以更好地促进城市形象识别 系统发展。 关键词：城市形象；视觉形象；构建 随着我国城市的快速发展，城市形象建设也成为打造 (二)城市色彩应用缺乏系统化 城市品牌、寻求城市特色的主要手段之一。如何突出城市 城市色彩是城市品牌文化精神内涵的一种专用色彩， 形象、提高城市的可识别性是当今大众和政府部门所关 具有明确的视觉识别效应，是传递城市历史文脉和整体色 注重要内容。在此社会背景下，具有品牌效应的城市形 彩风貌的视觉形式。城市色彩的统一与规范是对于城市 象识别系统的确立是解决此问题的有效方法，而在城市 历史文脉的传承和尊重。张家口城市建筑虽然主要以灰 形象识别系统当中，视觉形象识别系统的构建又是不可 色、土黄色、赭石等中间色调为主调的色彩体系，形成 或缺的。 了城市建筑的辅助色彩，但是在城市的色彩应用方面还 是有些混乱、不统一，环境标识车体广告、路标等还是 一、城市视觉形象识别系统概述 缺少统一规范，没有将城市标准色和辅助色彩与实际应 城市形象，是能够激发人们行为及情感的城市形态和 用很好地融合。 特征，它覆盖政治、经济、文化、生态等诸多方面。城市 (三)应用要素系统有待完善 形象的识别包括城市理念识别、城市行为识别和城市视觉 应用要素系统是传递城市形象最直接、最迅速的途 识别。 径，也是城市视觉形象塑造中使用频率最高的部分。因 城市视觉识别是城市的外化表现，是城市形象的最直 此，应用要素系统的设计合理、规范是非常重要的。应 接反映。它是一种系统的、统一的视觉符号，为了塑造具 用要素系统的设计，应多角度、全方位地考虑各个应用 有具有鲜明个性的城市形象而应运而生的，是一种静态的 部分的设计原则。但张家口由于基础应用要素的缺乏， 识别符号具体化、视觉化的表述形式。良好的形象系统的 导致其在交通系统、导视系统，甚至办公系统等应用要 设计与构建，将对促进城市品牌形象的快速形成、城市竞 素方面，都没有统一的规范。这些直接影响了城市的识 争力的急速提升产生积极影响。 别度和认可度。 城市形象识别系统的一般构成是核心识别要素(城 (四)老城区在城市形象改造中破坏严重 市形象标志、城市形象标准字、城市形象标准色、城市 如今的张家口，在轰轰烈烈的旧城改造中已然消失， 吉祥物、城市形象标志和标准色的组合、城市形象视觉 取而代之的是玲琅满目、五花八门、毫无特色的高层建筑， 识别的辅助图形)和公共视点要素(城市公共基础设施、 使得老城区建筑混乱、拥堵不堪。作为城市地标的张家口 城市品牌视觉形象广告、公共标识系统、标志性景观， 武城街商业步行街，见证了张家口商业发展的历史脉络和 等等)。 历史轨迹，但武城街商家为了其商业目的，漠视宝贵的近 现代文化遗产，对很多旧有的代表时代特色的建筑进行不 二、张家口城市视觉形象识别系统设计及应用的现状 断地拆改重建，使得一些有价