波特五力模型分析中国微博业.docVIP

南昌大学科技学院 工商管理 2013 — 2014学年第 二学期 课程名称： 企业战略管理 任课教师： 付泉老师 分析题目：波特五力模型分析微博 第八组： 邹喻平 徐金超 罗行锋 徐莹俊 日期:2013年3月2日 波特五力模型分析中国微博业 1、业内竞争者 国外Twitter的大红大紫，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的李卓桓也瞄准了这个行业，叽歪网很快紧随饭否上线。?而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。到了2009年，曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。?前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的微型王国不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉，饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去国内微博网站可以分为两类，一类是以新浪微博为代表的，以大明星、精英为主导的媒体传播模式；另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。前者是放射状的关系，后者则是蜘蛛网状的，在嘀咕网的创始人李松看来，这两种哲学无所谓谁对谁不对，只是两种定位的不同。　与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。但对于门户网站来说它可以通过频道影响力本身来提高收入，而不需要通过单个产品来盈利上级曾要求饭否网处理一些有关新疆问题的不当言论，但基本上它已经处于失控的状态。饭否、叽歪等网站被一刀切，即是因为他们没有实力去做好言论监控。用户一旦在某个平台上建立了社交的圈子，他就不会轻易转移，因为成本太高，就像没人愿意轻易换掉自己的手机号，因为你所有的朋友都在这里。所以，门户要想方设法巩固和加深自己用户的黏性，这次适时而至的微博就是一针催化剂。腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，2007年8月13日腾讯滔滔上线 2009年8月份开始内测，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片，目前尚未开放API，因此无法采用第三方软件或插件发布信息。 做啥网 由牟志坚创办，2007年正式上线，支持语言为中文。在资金方面，做啥网靠天使投资资金支持，计划进行下一步融资。 搜狐微博 搜狐微博已与ChinaRen空间、搜狐博客等进行了互通，注册用户发表的博文或对搜狐站内新闻的跟帖评论，将会自动收录到该用户的搜狐微博，并可以转发和评论，这实现了搜狐新闻内容与搜狐微博之间的无缝对接。 腾讯微博 4月1号公测，进去后是一个广告页面，上写“今晚我们一亿人在一起，你来不来？腾讯微博敬请期待。” 2、替代品和潜在进入者的重合 很难说清楚微博到底是什么，没有任何一项网络应用能够完全替代它，它更像目前网络应用的混合体：微博的特点就是短小及时，是天生的新闻平台当参与方式从精英阶层保持话语霸权转移为平民拥有话语权时，就标志着自媒体时代的到来。所谓自媒体(We Media 我们即媒体) 国美《连线》杂志为其下定义很简单：由所有人面向所有人进行的传播。自媒体时代，参与新闻发布的技术门槛和准入门槛降低，只要转播的信息有被关注的价值，会以最快的速度被散发出去。自媒体时代的Web2.0革命引发后，他的力量不容任何人小视。许多重大新闻事件都具有突发行，在人数众多的民众面前，只要手中有一定的工具，随时都可以成为一个现场新闻记者。哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，但是它们能自发组织，完成对某个事件的完整报道和传播，也能够记录一个普通人生活中所有的点滴，以至于整体看下来，似乎是一部由俳句组成的个人史。在的普及热潮中，六度空间理论被提及很多次，而微博作为新的互联网应用模式，也在某种程度上再现了六度空间理论——在微博客的following”和followed”，绝少有单向传播情况的，不排除某些人仅仅被关注而不关注别人；多数情况下，大家都是相互follow”的，也就是说，在这种相关关注的情况下，微博客更像是一个开放的qq群，有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播，而不需要被设置门槛，这就构成了微博传播的网状结构。微博不会取代SNS社区，但是会减少社区上