病毒性营销开题报告.docVIP

2012届毕业设计（论文）课题任务书 专业：市场营销 指导教师 学生姓名 课题名称 病毒式营销在企业应用中的问题及对策 内 容 及 任 务 内容： 1.阐述了论文选题的背景及其意义，介绍了国内外病毒式营销的研究现状。 2.介绍了病毒式营销的定义、产生背景、传播机制、功能特点等相关基本理论基础。 3.对企业实施病毒式营销策略进行了必要性和可行性分析，并阐述了企业如何实施病毒营销的基本条件、操作方式及步骤等。 4.分析了企业实施病毒式营销策略存在的问题，并针对企业实施病毒式营销策略存在的问题提出了相应的对策。 任务： 1.根据论题收集的相关文献资料，2.通过查阅相关文献资料, 发现问题，提出论文的研究思路和基本框架，撰 写论文详细提纲。3.按照毕业论文指导书的要求独立完成毕业论文规定的全部任务。听取指导 老师对论文的意见，修改论文，直至定稿,完成论文。5.论文写作应具有严肃认真的科学态度和严谨求实的科学作风，按规定进度 认真完成任务的敬业精神。 6.综合运用本学科已学过知识、理论、方法、手段去分析和处理实际问题, 并能提出解决问题的思路或方案。 进 度 安 排 起止日期 工作内容 2011.11.14—2011.12.18 确定选题，根据指导老师下达的任务书、收集资料，撰写开题报告 2012.03.20—2012.03.26 08级所有毕业生返校，查阅文献，理清论文思路 2012.03.27—2012.04.02 毕业论文中期检查 2012.04.18—2012.04.30 根据指导老师要求，完成论文初稿 2012.05.01—2012.05.14 修改论文，提交论文定稿 2012.05.15—2012.05.18 毕业论文的评阅与评分，答辩准备 2012.05.19—2012.05.20 毕业论文答辩 2012.05.21—2012.06.05 毕业论文的修改、整理和装订；提交纸质与电子文档的毕业论文到教学部 主 要 参 考 资 料 [1]中国互联网络信息中心.互联网发展信息与动态［EB/OL 毕业设计（论文）开题报告 （2012届） 教 学 部： 专 业： 学 生 姓 名： 班 级： 学号 指导教师姓名： 职称 2011年12月18日 题目：病毒式营销在企业应用中的问题及对策 结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写1500～2000字左右的文献综述。 病毒式营销(viral marketing)的概念首次提出是由风险投资家史蒂夫*朱尔维特森(steve Jurvetson)于 1997 年在描述 Hotmail 电子邮箱时首次提出的。国内第一篇介绍病毒性网络营销(viral network marketing)的文章是2000年2月份由冯英健翻译美国Ralph F．Wiison博士的《病毒式营销的六个基本要素》，自此病毒式营销的概念引进我国。 病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒式营销作为一种新型的企业营销策略，它存在一些区别于其他营销方式的特点。第一、有吸引力的病源体；第二、几何倍数的传播速度；第三、高效率的接收；第四、更新速度快。正是由于这些特点，使得许多企业意识到病毒营销的影响力，并将之与传统营销模式结合起来，有的企业甚至将其作为产品推广和品牌建设的核心策略。 病毒式营销自提出以来，一直引领网络营销发展的脚步。2000年5月4日，“爱虫”病毒为营销提供了病毒式的传播样板。从“吃垮必胜客”到Hotmail追尾，再到2008年可口可乐公司与腾讯公司携手开展“奥运火炬在线传递”活动，更有奥巴马胜利当选并成为美国第一“互联网总统”，为病毒式营销写下了一个个绝美篇章。 现在，越来越多的企业开始使用病毒式营销战略的技巧来开展营销活动。面对激烈的竞争，愈演愈烈的竞争和越来越多的竞争对手，对于企业来说，任何一种营销手段都要各就各位。许多大公司都采用过病毒式营销这种方式，并且结果相当成功。一个经典的案例就是微软的Hotmail，他们是第一家利用这种方式知名的大公司，并且效果