基于盲数和三角模糊数的品牌竞争力评价.PDFVIP

第３９卷 第３期 昆明理工大学学报（自然科学版） Ｖｏｌ．３９　Ｎｏ３ 　 ２０１４年６月　 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＫｕｎｍｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） 　Ｊｕｎ．２０１４  ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００７－８５５ｘ．２０１４．０３．０１８ 基于盲数和三角模糊数的品牌竞争力评价 马轶男 （昆明理工大学 管理与经济学院，云南 昆明６５００９３） 摘要：文章提出了基于盲数和三角模糊数的品牌竞争力评价模型，弥补了盲数评价法处理模糊 性信息能力不足的缺陷．实证研究表明，模型能够有效对包含模糊性等多种不确定性的品牌竞争 力进行合理评价，为品牌竞争力的评价研究提供了新的视角． 关键词：不确定性；盲数；三角模糊数；品牌竞争力；评价 中图分类号：Ｆ２７３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００７－８５５Ｘ（２０１４）０３－０１０４－０４ ＥｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆＢｒａｎｄＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓＢａｓｅｄｏｎＢｌｉｎｄ ＮｕｍｂｅｒａｎｄＴｒｉａｎｇｕｌａｒＦｕｚｚｙＮｕｍｂｅｒ ＭＡＹｉｎａｎ （ＦａｃｕｌｔｙｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，ＫｕｎｍｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｋｕｎｍｉｎｇ６５００９３，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓａｎｅｖａｌｕａｔｉｏｎｍｏｄｅｌｏｆｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｂａｓｅｄｏｎｂｌｉｎｄｎｕｍｂｅｒａｎｄ ｔｒｉａｎｇｕｌａｒｆｕｚｚｙｎｕｍｂｅｒ．Ｔｈｅｍｏｄｅｌｍａｋｅｓｕｐｔｈｅｄｅｆｉｃｉｅｎｃｙｏｆｔｈｅｅｖａｌｕａｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｏｆｂｌｉｎｄｎｕｍｂｅｒｉｎｄｅａｌｉｎｇ ｗｉｔｈｆｕｚｚｙｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｅｍｐｉｒｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｍｏｄｅｃａｎｒｅａｓｏｎａｂｌｙｅｖａｌｕａｔｅｔｈｅｂｒａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｗｈｉｃｈｃｏｎｔａｉｎｓｓｅｖｅｒａｌｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｉｅｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｆｕｚｚｉｎｅｓｓ，ｗｈｉｃｈｐｒｏｖｉｄｅｓａｎｅｗｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｆｏｒ ｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｅｖａｌｕａｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ；ｂｌｉｎｄｎｕｍｂｅｒ；ｔｒｉａｎｇｕｌａｒｆｕｚｚｙｎｕｍｂｅｒ；ｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ；ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ０引 言 在产品同质化日趋严重的当下，塑造强势品牌已成为企业决胜沙场的一柄利器，更是其独占鳌头的不 二法宝．拥有强势品牌就意味着拥有较强的市场占有力、较高的投资回报率、较好的持续发展力．因此，如 何合理评价品牌竞争力就成为了企业塑造强势品牌的当务之急． 关于品牌的定义众说不一，影响因素不一而足，但无疑都充满着极大不确定性．一些品牌竞争力评价 ［１］ ［２］ ［３］ 法就是在充分考虑这一特性基础上发展起来的，如灰色评价法 、模糊评价法 、盲数评价法 等．灰色 评价法首先根据白化权函数对等级评价数据确定评估灰类，再由已经确定的灰数白化函数求出元素属于 某类评价标准的权重，最后计算灰色评估权值及模糊权矩阵，得到评价结果，而无须进行主观赋值．模糊综 合评价是模糊评价法的典型代表，它是根据模糊变换原理，对受多指标影响的目标进行评价的方法．盲数 评价法是将次级指标盲数化，再根据评价模型，按照盲数运算法则计算出的兼有评分值及可信度的综合评 价结果．几种评价方法都一定程度的考虑了品牌系统具有不确定性的本质特征，但灰色评价法仅仅注意到 了品牌系统的灰色性，而模糊评价法仅仅注意到了品牌系统的模糊性质，即使盲数评价法也仅在能够处理 具有随机性、灰色性和未确知性中的一种或一种以上不确定性的复杂信息方面略胜一筹，但在包含模糊性