国内旅游目的地营销研究现状及展望.doc

国内旅游目的地营销研究现状及展望 北京第二外国语学院学报2008年第l1期(总第163期) 国内旅游目的地营销研究现状及展望 高静 (江西财经大学旅游学院江西南昌300013) 摘要:本文在简要回顾国内旅游目的地营销研究现状的基础上,对今后该领域需要开展的后续研究方向进行了 展望.目前国内旅游目的地营销研究主要涉及5个方面,即旅游目的地营销概念,旅游目的地形象,旅游目的地营销主 体,旅游目的地营销传播工具,信息技术与旅游目的地营销;建立系统的旅游目的地营销理论框架,旅游目的地品牌 化,旅游目的地整合营销传播,旅游目的地危机营销,旅游目的地营销效果评价,强化实证研究及定量分析等是我国 未来旅游目的地营销研究的主要方向. 关键词:旅游目的地;目的地营销;市场营销;研完现状;研究展望 [中图分类号]F59【文献标识码]A[文章编号]1003—6539(2008)l1-0021-09 TheCurrentSituationandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChina GaoJing (SchoolofTourismManagement,JiangxiUniversityofFinanceandEconomics,Nanchang330013,China) Abstract:ThispapermakesareviewofstudiesontourismdestinationmarketinginChina.Onthebasisofashortreviewofstudiesin China.theauthorpointsouttheprospectforfurtherresearch.NowadaysstudiesontourismdestinationmarketinginChinamainlyinvolved fiveaspects:theconceptoftourismdestinationmarketing,tourismdestinationimage,thesubjectsoftourismdestinationmarketing,tourism destinationmarketingcommunicationtoolsandtheapplicationofinformationtechnologytotourismdestinationmarketing.Therearestillmany aspectstobestrengthened,whichincludetheconstructionofasystematictheoreticalframeworkoftourismdestinationmarketing,tourism destinationbranding,tourismdestinationintegratedmarketingcommunications.tourismdestinationcrisismarketing,theevaluationof tourismdestinationmarketingperformanceandtheapplicationofempiricalresearchmethods. Keywords:tourismdestination;destinationmarketing;marketing;currentresearchsituation;prospectoftheresearch 随着旅游业的持续快速发展和经济全球化 进程的加快,旅游业的全球化竞争日益加剧. 在全球化竞争态势下,旅游业的竞争首先表现 为旅游目的地之问的竞争.目的地营销作为一 种重要的目的地管理工具已成为众多旅游目的 地获取竞争优势的一个重要途径,与之相关的 问题也自然而然地成为学界关注的焦点.国外 对目的地营销相关问题的研究始于20世纪70年 代,源于对目的地形象问题的关注…,但真 正以目的地营销为主题的研究大量出现则 始于20世纪90年代.受国外研究影响,国内研 究在一定程度上也沿循了类似的发展轨迹,从 最初的目的地形象研究向其他研究视角扩展. 本文通过对国内主要旅游研究期刊发表文献的 梳理发现,国内有关目的地营销的研究内容主 要涉及5个方面,即旅游目的地营销的概念,旅 游目的地形象,旅游目的地营销主体,旅游目 的地营销传播工具,信息技术与旅游目的地营 销.本文将从这5个方面对国内旅游目的地营销 研究的现状进行概括与总结,指出目前的研究 特点,并对今后该领域内需要开展的后续研究 作出相关建议. [收稿日期]2008—09—02 [作者简介]高静(1981～),女,管理学博士,江西财经大学旅游学院讲师,研究方向:旅游基础理论,旅游