当当网、亚马逊、天猫网店的比较分析.doc

论文（报告、案例分析） 院 系 信息学院 专 业 电子商务 班 级 学生姓名 学 号 任课教师 2013 年 10 月 08 日 当当网、亚马逊、天猫网店的比较分析 电子商务 专业 学生 学号 关键词：B2C；电子商务；网站建设 一、简介 （一）当当网 当当网成立于1999年11月，以图书零售起家，如今已发展成为领先的在线零售商：中国最大图书零售商、高速增长的百货业务和第三方招商平台。当当网致力于为用户提供一流的一站式购物体验，在线销售的商品包括图书音像、服装、孕婴童、家居、美妆和3C数码等几十个大类，注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市。当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，是中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。 （二）亚马逊 亚马逊中国原名卓越亚马逊，是一家B2C电子商务网站，前身为卓越网，是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。一直都秉承“以客户为中心”的理念，亚马逊中国承诺“天天低价，正品行货”，致力于从低价、选品、便利三个方面为消费者打造一个可信赖的网上购物环境。亚马逊中国经营图书、音像、软件、图书 、影视等。 （三）天猫 天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、现货、生产商， 为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日，天猫借光棍节大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。 二、主页设计 （一）当当网 当当网首页体现功能和审美并重的原则。页面布局设计较为合理。首页的左面是商品分类：包括尾品汇、图书、音像、家居家纺、手机、数码、电脑办公等的分类条款。中间是主要的产品广告，总体上看，当当网的广告体现出了内容的丰富、可视性强、深情并茂的特色。 图2.1当当网首页 在色调搭配上，以白色为主，橙色为辅，给用户一种温馨的体验；内容上，以大量的图片，给用户直观的体验。然而，不是说当当网没有其特色。当当网首页，相对其他两个平台，更具有动感。此外，在排版上排布着今日限购商品、团体折扣商品、新品上市，还有几个常见的分类商品的图片介绍，如：孕妇婴儿用品、家居用品等等一系列分类。 （二）亚马逊 亚马逊的整个首页有很多信息内容，页面布局设计更注重功能，美观次之。用大量的图片给用户一个直观的体验，其在首页上并展示所有详细的分类，只提供分类导航，将更多地版面空出来。 图2.2亚马逊首页 亚马逊在首页从上到下，排布着用户最近浏览的商品的推荐、各式各样的打折推销、特殊节日的推荐商品，在整个排布的右边空出一块空间，显示着各种商品排行榜。这样虽然没有淘宝网来到直观，却也有它的特色。商品的打折符合大部分人的心理特点，能吸引一些本来不准备买东西的用户；各种排行版能告诉用户哪些商品更受欢迎，给哪些对商品不熟悉的用户带来指导，引导他们买一些商品。搜索产品方面功能很便捷，但产品广告很多，设计内容，有图书音像软件，家居化妆，消费电子等，没有像当当那么有针对性。可亚马逊在刺激反应和感官要素方面设计并不完美。 （三）天猫 相对于当当网和亚马逊来说，天猫主页布局简单清晰，商品分类科学合理，给人的第一印象便是整洁大方、错落有致。 网站主页布局为明显的上下结构，网页上部主栏为用户登录入口，下部最左边便是商品分栏同时兼具导航作用，鼠标停留时会弹出更为详细的商品分类目录。同时，页面上方的栏目导航也可以为用户快速转到相应的页面。 在类目导航上与亚马逊的设计基本相同，但是天猫通过将类目归类为形如商场的楼层展示方式，每个楼层都使用了大量图片，使整个网站看起来更美观，对商户的推荐使用了小字体展示在每个楼层上，而且天猫还使用了另一导航系统，主要是根据个性化需求设定，例如天猫预售和天猫原创。 图2.3 天猫首页 三、设计比较 （一）首页设计和页面可视化设计比较 三个网站首页上的logo都是位于左上方，商品导航条的位置也相相似，都位于logo下方并横铺开来。其中亚马逊的导航栏并没有详细的商品分类，而是诸如“我的亚马逊”、“礼品卡”、“新手上路”等快捷入口。在导航栏下方，三者都设置有搜索框。同时三者在首页左上方均设有可弹出式的商品分类。另外在首页排版上，三者都采用的是“楼层式”分割，天猫尤为明显。 （二）网站的栏目和版块设计的比较 当当网的首页最上层是分类区，包括店铺名称和专题查询