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05潜在及流失客户招揽组合拳1.2
潜在流失客户及流失客户招揽组合拳
1
提高客户忠诚度
提升进厂台次/产值
提升客户对4S店的信任度
降低客户流失率
2
二.潜在流失客户及流失客户招揽组合拳
3
新车客户
维系
质保期客
户维系
潜在流失
及流失
客户招揽
三. 新车客户维系
续保招揽
斯柯达
学苑
4
5
持续监控
新车客户关爱监控表
服务流程
经销商日常检查
环节
负责人
执行内容
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
备注
新车交接
展厅经理
新车交接预约流转表
1
展厅经理
流转到关爱及售后
1
关爱专员
准备礼品及相机等
1
服务经理
安排SA交接(SA对车辆功能件的熟知及保险知识)
1
服务顾问/交车专员
新车介绍客户签字表
1
爱车讲堂
关爱总监
每月一次爱车讲堂
1
服务总监
爱车讲堂讲师
1
技术经理
教练客户换备胎
1
关爱总监
售后介绍
1
关爱总监
讲堂总结及改善
1
首保提醒
关爱总监
每天检查提醒情况
1
关爱专员
交车后3个月电话回访
1
关爱专员
估算每月行驶里程
1
首保预约
关爱专员
提前两周短信提醒首保
1
关爱专员
提前1周电话主动预约
1
持续监控
关爱总监
每月分析及改善
1
总分:16分 检查得分
16
0
0
0
0
0
0
新车客户
维系
质保期客
户维系
潜在流失
及流失
客户招揽
四. 质保期客户维系
续保招揽
斯柯达
学苑
6
7
持续监控
质保到期客户关爱监控表
服务流程
经销商日常检查
环节
负责人
执行内容
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
备注
每月质保到期客户筛选
关爱总监
监督专员客户筛选情况
1
关爱总监
组织招揽提醒短信
1
关爱专员
每月头上进行客户筛选
1
关爱专员
对筛选出的客户进行短信提醒
1
营销活动
关爱总监/服务总监
每月营销活动方案
1
关爱总监/服务总监
将活动方案对员工进行培训
1
关爱总监/服务总监
将招揽指标分配到关爱专员及服务顾问
1
关爱总监/服务总监
设定当月的招揽绩效考评书
1
关爱总监
组织活动短信内容及发送短信
1
关爱总监/服务总监
随时检查活动开展的效果,不足之处及时调整。
1
关爱总监/服务总监
对活动进行总结/分析/改善/颁奖
1
服务顾问/关爱专员
按照活动及绩效考评,实施招揽及提醒
1
持续监控
关爱总监
每月分析及改善
1
总分:13分 检查得分
13
0
0
0
0
0
0
新车客户
维系
质保期客
户维系
潜在流失
及流失
客户招揽
五.潜在流失客户及流失客户招揽案例
续保招揽
斯柯达
学苑
8
新车客户
维系
质保期客
户维系
潜在流失
及流失
客户招揽
六. 续保招揽
续保招揽
斯柯达
学苑
9
1,经销商在开展续保时,往往就是将续保名单交给专员进行续保招揽,但效果不明显。
2,每月经销商高层要和相关保险公司进行费率/礼品等方面的沟通。
3,经销商不但就是将去年购车同月购车客户作为续保对象,而是查看系统,将同月所有购车客户作为续保对象进行招揽。
4,每月制定续保优惠方案,对可进行续保的客户,通过短信等各种平台,发送续保团购的信息,将续保客户分配给续保专员等,进行招揽技校考评。
新车客户
维系
质保期客
户维系
潜在流失
及流失
客户招揽
七.斯柯达学苑
续保招揽
斯柯达
学苑
10
经销商爱车课堂流于形式,导致客户参加兴趣不大,来参加的可能也是奔着奖品。
1.制作合适本地情况的爱车课堂素材,平时收集客户抱怨多的问题,不断修正爱车课堂的教材。
2.课堂上多和客户互动,通过互动让客户真正了解疑惑。
3,课堂可以教练客户换备胎,让客户自己动手换备胎。
4,结合公司的市场活动,开展有望客户爱车课堂,让客户感觉经销商的专业和对客户的关心,进而促进新
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