自中国奥运会以来最盛大的表演.PDF

自中国奥运会以来最盛大的表演？ 2008 年北京奥运会将全世界的目光都聚焦在中国。对于很多人而言 ，中国首次有机会 以文化领袖的身份在全球市场上展示其惊人的商业成就以外的风采。在此之前 ，仅有 两届奥运会在亚洲举行 ：1964 年的日本奥运会及 1988 年的南韩奥运会。中国在首尔 奥运会事隔仅仅 20 年后成为奥运会的第三个亚洲主办国，也印证了中国在国际社会上 取得的进步。 虽然中国拥有强大的商业地位 ，但国际社会普遍认为 ，中国过去在打击假冒商品方面 的表现乏善可陈。中国在 1980 年才成为世界知识产权组织（“WIPO” ）的成员国 ，并 且在最近的2007 年才签署WIPO 版权条约。虽然中国似乎热心于承认及保护他国宝贵 的知识产权 ，但无疑中国在这方面还存在着众多有待改善之处。 与奥运会有关联的商标及相关知识产权是世界上最宝贵的品牌之一。它的根源最早可 追溯至二千多年前（与此相比 ，可口可乐 125 年的历史相形见拙 ，而谷歌 14 年的历史 更不值一提 ）。奥运会拥有与生俱来的一系列宝贵价值 ，任何公司都会不惜代价将其 品牌与这些价值关联在一起 ：人类的卓越、拼搏、热情和诚信以及精神、平等和公平 的概念。如果将世界闻名的奥林匹克五环标志放在任何产品或广告上 ，这些品牌价值 正是您所传达的，而且这些价值会自动与您的业务联系起来并瞬间在全球市场得到热 烈反响。在这方面 ，奥林匹克是一个独立品牌 ，在向消费者即时传递举世认可之正面 讯息时 ，奥林匹克是全球市场中独一无二的品牌。 毫无意外 ，与这个绝佳品牌相关联需要付出代价。在 2008 年奥运会上 ，奥运会 12 大 赞助商据称各自花费约 7,000 万美元才得以成为赞助商 ，此外还可能为赞助火炬接力 花费 500 万至 1,500 万美元。整体而言 ，12 大赞助商的赞助费超过 8.60 亿美元 ，约比 2004 年希腊奥运会高出三分之一。 在宣布北京夺得2008 年奥运会主办权之时 ，国际社会担心中国能否做好足够的工作， 以防止他人假冒奥林匹克品牌以及企业未经授权而声称与奥运会有关联 ，从而损害官 方赞助商的权益。事实证明 ，这种担心大部分都没有事实根据。 2012 年伦敦奥运会 2005 年7 月 ，在伦敦赢得2012 年奥运会主办权时 ，伦敦立即成为奥林匹克的焦点。在 英国为迎接来自世界各地的奥运会种子选手做准备时 ，组织方意识到他们需要做出很 大努力才能超越中国。2008 年奥运会取得了前所未有的成功 ，并且伦敦奥委会 (“LOCOG”)在打击假冒商品方面面临着与中国类似的难题。 毫无意外 ，赞助收入已超过 2008 年。由于伦敦的营运预算估计约为 20 亿英镑，大部 分预算金额必须向商业赞助商取得。据称 ，企业必须投资1 亿至 1.25 亿英镑才会被分 类为“全球合作伙伴”。即使国内（国家特定）一级赞助商也需要为其赞助商地位支付 约3,000 万英镑。 既然做出了如此巨大的商业投资，官方赞助商需要看到其投资所带来的价值 ，只有这 样才算公平。他们期望 （并且有正当权利）其投资能够换来某些形式的专营权。他们 期望奥运会主办城市将若干“基本原则”融入其法律之中 ，以保护奥运会及与奥林匹克 品牌相关的所有权利及宝贵的知识产权。 本文比较及对照北京和伦敦奥运会的相关立法、与奥运会相关的各种权益的处理方法 以及这两个司法权区对违规行为的处理办法。 中国在世界市场的地位－奥林匹克如何增加赌注 值得一提的是 ，中国于2001 年 12 月才加入世贸组织 ，即在北京赢得2008 年奥运会主 办权之后五个月。作为世贸成员国 ，中国必须确保其遵守各种“最低”立法要求（包括 与知识产权相关的立法要求 ），这些要求高于及超过国际奥委会期望的奥运会相关立 法要求。 这为中国更新其知识产权法律提供了必要的激励。为了全面遵守世贸协议中 《与贸易 有关的知识产权协议》 ，中国于2001 年对原有的专利、商标和版权法律做出重大修订， 并且颁布了这些法律的实施细则。 特别是在奥林匹克相关方面 ，北京奥委会(“BOCOG”)设立了一个法律部门 ，专门承担 保护奥运会相关知识产权的工作 ，这是中国体育界历史上首次设立此等部门。一名部 委官员在当时表示 ：“我们致力保护奥林匹克[知识产权]。这是我们不可推卸的责任。” 这种取态在整个中国地区都得到了响应。过去人们常说 ，在中国法律和文化道德观中 ， 资本主义的个人权利和私有财产次于社会利益 ，知识产权只是一个舶来品 ，但这种说 法