农产品区域品牌竞争力影响因素分析.pdfVIP

啦辔嚯业W。rid AgricuIture 2013．5(总409) 农产品区域品牌 竞争力兄丰◆】影响因素分析 ◆李德立- 宋丽影·，z 摘要：农产品生产的区域性与资源依赖性，使农产品区域品牌在激烈的市场竞争 中，更显示出它的竞争优势。通过农产品区域品牌竞争力影响因素的分析．能够帮 助品牌建设主体在获取和提升品牌竞争力方面做到有的放矢。本文在理论分析和前 人研究成果的基础上，借助AMOSl9．0软件构建了包含品牌资源力、品牌基础力、 品牌支撑力、品牌发展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的 农产品区域品牌竞争力影响因素结构方程模型。该模型不仅验证了假设条件．还指 出品牌支撑力是影响农产品区域品牌竞争力最主要的因素。其次为品牌发展力、品 牌基础力和品牌资源力，其中，政府财政支持力度、品牌忠诚度、人力资本和企业 家以及自然资源是相应潜变量中载荷系数最大的观察变量。 关键词：农产品区域品牌；品牌竞争力；影响因素；结构方程模型 的探索性研究，对于农产品区域品牌竞争力的研究 、引 言 文献更少，仅有一部分文献略有涉及。如利利怀特 等以波尔多Grand 由于农产品生产具有强烈的区域特征与资源依 例，较早地分析了农产品区域品牌的类型和影响因 赖性，某一区域独特的自然条件和独特的生产方式 素，提出了新墨西哥胡椒产业的区域品牌战略；德 与加工工艺通常会使该区域的农产品具有独特的品 登李托、芬斯特拉研究了加利福尼亚州的区域农业 质，农产品区域品牌往往是一个区域农产品独特品 市场营销计划，发现基于地域的农产品品牌命名能 质的直接体现…，它是区域拥有的一种无形资产，可 够提升消费者认知，帮助提高农户的收入；让·克里 以增强本区域的竞争优势，有利于区域经济的持续 斯托夫等指出，欧盟通过食品标签政策来加强该区 健康发展。随着市场经济的高速发展，农产品市场 域农产品竞争力，成功地推动了产品差异化13一。 规模逐渐扩大，农产品市场竞争愈演愈烈，在市场 国内对农产品区域品牌竞争力的研究主要集中 购销矛盾比较突出的情况下，农产品的竞争已不再 在农产品区域品牌内涵、概念、建设、作用等方面， 是单纯的价格、质量等的竞争，而越来越表现为品 基金项目：黑龙江省博士后资助项目“黑龙江省农产品区域品牌 牌的竞争【2】。 建设研究”(编号：LBH—Z09280)。 从目前的研究成果看，国外对于区域品牌理论 作者简介：李德立(1964一)，男，黑龙江哈尔滨人，东北林业 研究还没有形成系统的框架，更多的是基于传统营 大学博士后流动站黑龙江省农业科学院工作站，博士，副教授，研究 销理论中品牌研究的相关成果来开展地区品牌方面 方向：经济社会统计。 一85— 世考【震业World 2013．5(总409) Ageculture 有些研究者如彭代武、李亚林和戴化勇(2009)虽农户生产有地方特色的农产品，进而打造农产品区 从理论上对提升农产品区域品牌竞争力的问题进行 域