农产品品牌建设的策略及改进意见——以长丰草莓为例.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学．Journal Agri．Sci．2009。37(16)：7712—7714 责任编辑李玮责任校对王凌志 农产品品牌建设的策略及改进意见——以长丰草莓为例‘ 章军 (安徽经济管理学院。安徽合肥230059) 摘要结合长丰草莓。分析了农产品品牌建设中的政府推动策略、市场需求拉动策略和品牌管理策略，然后针对存在的不足，提出加强 经营主体的建设、提升产品竞争力、尝试新的销售手段等改进意见。 关键词农产品；品牌建设；改进 中图分类号F304文献标识码胁 文章编号0517—6611(2009)16—07712—03 and of ProductBrandConstructi伽 Strategy Agricultural ImprovementOpinion ZHANG Jan(AnhuiEconomic Institute．Herei．Anhui230059) Management AbstractTtle marketdemand andthebrand inthe governmentimpellingstrategy．the drawingstrategy games agriculturalprod— management UCtbrandconstructionwere as constructionofthemain analyzed strawberry Changfeng example．Strengthening management，promotingproduct andSOonnewsalesmethodwere forward existence competitive to insufficiency． power，attemptingimprovementopinions put according words Key Agriculturalproduct；Brandconstruction；Improvement 我国农产品品牌建设经过多年的发展取得了可喜的成 前均为零星野生状态，经过引种试种、初步发展、规模形成3 绩，但是还存在过度依靠政府、产品竞争力弱和销售策略简 个阶段的发展，该县政府确立了”融入合淮，大力发展城郊型 单等缺点。笔者结合长丰草莓的品牌建设情况，提出了加强 农业，傲大做强草莓产业”的思路，并于2003年向国家标准 经营主体的建设、提升产品竞争力、尝试新的销售手段等改 化委员会申报了”长丰县无公害草莓生产开发标准化示范 进意见，为提升各地农产品品牌的策略提供参考。 区”项目。长丰草莓现已被省和国家认定为无公害农产品、 l农产品品牌的内涵和建设意义 绿色食品，长丰草莓已分别注册了”丰绿园牌”商标和“长丰 1．1内涵根据我国农产品质量安全法，农产品是指来源 草莓”地理认证标志。新品种、新技术、新材料的应用，使长 000 500 于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生 丰草莓由原来的15 ks／hm2，提高到现在的37 666 物及其产品。农产品较之于工业品。对消费者的健康和营养 kg／hm2，品质也得到提升。该县2008年共种植草莓约6 意义更大。所以，农产品品牌的内涵是生产经营者对其农产