农产品区位品牌建设中的政府行为.pdfVIP

2010年10月 山东工商学院学报 Oct．2010 of ofBusiness V01．24No．5 Journal Institute and 第24卷第5期 Shandong Teclmology ，‘9’‘》·∞o·o_o’龟 {理论经济研究9 01-‘}●‘》●o●o●o●o●7 农产品区位品牌建设中的政府行为 霍 形，王旭 (云南财经大学商学院，昆明650221) 【摘要】首先分析制约我国农产品区位品脾发展的因素，在此基础上提出政府参与农产品区位品牌的建设吴 有现实可行性。从而进一步探索农产品区位品牌建设中政府行为的合理空间。政府应通过引导产业集群的良 性发展，推进农业及相关标准的制定和实施。并在此基础上加强信息技术服务，促进农产品区位品牌建设。 【关键词】农产品；品牌；政府 [中图分类号】6931．2[文献标识码】A 【文章编号]1672—5956(2010)05—0016—05 随着市场经济的发展和人们生活水平的提 都会直接造成农产品品质的差异。这种产品的差 高，消费者对农产品的供给结构和品质有了更高 异为农产品区位品牌的建立提供了客观基础。同 的要求，农产品品牌化是不可避免的市场趋势。 时，一些农产品区位在消费者的心中已经建立了 然而由于各种因素的限制，农业经营主体建立独 较高的知名度，如东北的大米、新疆的瓜果、云南 立的农产品品牌具有较大的难度。在这种情况之 的普洱等。这种由历史文化赋予的美誉度影响着 下，建立农产品区位品牌就成为了促进农业良性 消费者的购买决策，且具有排他性，为农产品区位 发展的重要手段之一。区位品牌不仅可以代替产 品牌提供了市场基础。然而，农户自主建立区位 品品牌行使市场营销职能，同时可以提高区位的 农产品品牌时存在很多障碍性的因素。要发展区 投资吸引力，促进当地经济的整体发展。然而，区 位农产品品牌，就需要有组织对农业经营主体进 位品牌作为一个地区的公共产品，会导致市场失 行引导，在生产能力、管理水平、信息技术等方面 灵，社会公益要求政府在农产品区位品牌的建设 做出相应的服务支持。然而区位品牌作为一个地 过程中进行适度的引导。 区的整体形象，只有具有区位公权力的政府有资 格作为其整体规划者。“地方政府一方面要坚决 一、农产品区位品牌进程中政府作为的 执行中央政府宏观经济调控政策，另一方面又代 必要性分析 表地方利益，具有自主意志，为本辖区经济发展、 所谓区位品牌，是指“把产业区位作为品牌的 人民安居乐业服务[2】。”可以说，在经营主体自身 象征，在一个特定区域众多产品品牌基础上形成 无法实现区位品牌化的情况下，政府参与区位品 的整体品牌形剩1】”。如法国香水、瑞士的手表、 牌建设是存在客观必然性的。其具体体现在： 我国金华火腿和北京烤鸭等。农产品品质受自然 (一)经营主体运营能力不足要求政府作为 条件影响较大，不同区域的土壤、温度、日照、水源 现阶段我国农产品经营主体以独立的中小农 [收稿日期】2010—08—22 【作者简介】霍彤，1986年生，女，辽宁阜新人，云南财经大学硕士生，研究方向为市场营销，(电子信箱)huotongl58@126． 001no ～16一 户为主，少数地区存在一些农业合作组。在农产 产品进行认证，同时对不符合标准的产品进行惩 品品牌化的过程中，这些中小农户的运营能力限 处。另外，由于