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农产品流通 农产品区域品牌与企业品牌协调发展问题探讨 张光辉，黄桂花 （华南农业大学 经济管理学院，广东 广州 510642） 摘 要：在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利 用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题，为此，应加强监督力度、发挥行 业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度，从 而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。 关键词：农产品；区域品牌；企业品牌；协调 中图分类号：F316.5 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2013）09-0004-05 Studying of Coordination Development between Agricultural Product Regional Brand and Enterprise Brand ZHANG Guang-hui, HUANG Gui-hua (College of Economics and Management, South China Agricultural University, Guangzhou 510642, China) Abstract: In the course of development of agricultural products regional brand and enterprise brand, some problems occurred such as brand rapid degradation, product quality differentiation, underutilizing regional brand, poor government’s regulation, lower enterprise’s moral level, weaker brand awareness and so on. To solve these problems, some suggestions were proposed in this study: to strengthen the surveillance, to give full play to the leading role of the industry association, to found the agricultural industrial cluster, to strengthen the enterprise ethics construction,to cultivate the leading enterprises brand, and to strengthen publicity of brand. Key words: agricultural products; Regional brand; Enterprise brand; coordination 近些年来，为了促进农业产业化发展，振兴 议，供同仁们参考。 农村经济，增加农民收入，我国各地都在积极进行 农产品品牌建设和农产品区域品牌建设。然而，在 一、品牌的相关概念 其发展过程中，也出现了一些问题，最主要的是农 品牌通常是由文字、标记、符号、图案和颜色 产品区域品牌建立后未能得到有效利用，即区域品 等要素或这些要素的组合构成，其目的是借以辨认 牌与企业品牌、产品品牌之间产生矛盾，没有形成 某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与 相互促进、协同发展的格局，经济效益与社会效益 竞争对手的产品和服务相区别。品牌一般分为两个 都不够理想，甚至一些地区因品牌纠纷还造成了社 部分：一是品牌名称（Brand Name），指品牌中可 会不稳定。本文拟对此问题进行探讨，提出一些建 以用语言称呼的部分；另一部分是品牌标志（Brand 收稿日期：2013-04-20 基金项目：国家社科基金项目（08BJY080）；广东省普通高校人