农产品区域品牌建设主体和机制分析.pdfVIP

2008年第5期 科技管理研究 2008No．5 Scienceand Research TechnologyManagement 文章编号：1000-7695【2008)05—0051一03 农产品区域品牌建设主体和机制分析 黄俐晔 (广东科贸职业学院，广东广州 510640) 摘要：本文分析了农产品区域品牌建设的主体及其关系，讨论了影响农产品区域品牌建设的机制和作用，提出 进一步加强农产品区域品牌建设的思路，为农产品区域品牌的塑造、发展提供参考。 关键词：农产品；区域品牌；建设主体；机制 中图分类号iG311 文献标识码：A 21世纪是一个品牌竞争的时代。反思中国农产品区域品 济组织同样是区域品牌建设的重要力量，农产品是农户分散 牌塑造，建设主体和机制的模糊与缺损是影响农产品区域品 生产，标准化程度低，需要把单家独户的小农经济整合成为 牌建设和发展的一个重要原因。更好地把握中国农产品区域 现代农业，与农户建立起利益共享、风险共担的产业化经营 品牌建设的发展方向，理清建设的思路，加快区域品牌建设 体系。建立农民专业合作经济组织，将分散的农户组织起来， 的进程，必须对建设的主体和机制进行深入的分析。 实施标准化生产，是现代农业发展的必然选择。在区域品牌 的建设中，合作组织在协调利益方面，在维护农民利益和竞 1 农产品区域品牌建设主体分析 争方面，在促进农业标准化生产方面，在开展技术培训方面， (1)政府是区域品牌建设的重要主体。农产品区域品牌在品牌推广和信息传达方面等，都具有独特的、不可忽视的 建设是一项同技术工程一样需要投人人力、物力、财力的系 作用。 统工程，具有很强的政策性和专业性，依靠行政力量来塑造 (3)主体之间的关系。区域品牌是一种集体性的公共品 区域品牌的整体形象，是区域品牌建设的基础和保障，各级 牌，在品牌建设中，政府、合作经济组织和龙头企业三者是 政府是推动这一进程的最重要的力量。政府是培育和增强农 缺一不可的。三者的关系是“政府主导、合作经济组织运 民品牌主体意识的主体。在中国农户生产规模小的客观条件 营、龙头企业参与”：政府是组织、规划和调控的主体，它 下，政府对农民的引导、支持和关心，鼓励其进行品牌创建 们通过“协调、服务、监督、管理”，为区域品牌建设营造 的信-tb，政府的作用不可替代。政府是基础设施、公共产品 良好的发展环境。合作经济组织以非盈利的方式，致力于将 的提供者和管理者，农业生产中基础设施的建设如水利、道 区域品牌定位、区域品牌塑造、品牌传播、品牌保护等工作 路交通、农村电网、通讯、能源供给设施等，能够增强农业 的实施并加以规范化、系统化。龙头企业通过资金、技术、 抗自然灾害的能力，提高农产品竞争力，对区域农产品品牌 人才的组合，强化企业产品品牌的建设，并推进区域品牌的 建设是有力的支持。政府对公共产品的投入和改善是区域品 发展，从而实现自身利益的最大化。 牌建设必要的基础支撑。政府又是食品安全、农产品检疫、 这三个建设主体，在区域品牌发展的不同时点上，地位 农业技术标准化等制定与实施的管控主体。没有技术标准， 和作用不尽相同。一般而言，在既定的制度条件下，区域品 农产品生产就没有规范；有标准而落实不严格，农产品质量 牌创建初期，由于品牌利益难于实现或效益低下时，政府往 就没有保证，直接损害区域品牌，而这一过程均需要政府的 往具有主导性的作用；在区域品牌