农产品品牌集聚研究--基于绍兴的实证分析.pdfVIP

第2013年第7期 商 业 经 济 N .7，2013 （总第426期） SHANGYEJINGJI TotalNo.426 [文章编号] 1009-6043（2013）07-0004-06 农产品品牌集聚研究 ———基于绍兴的实证分析 柳婷尔 （浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000） [摘 要] 中国农产品品牌从无到有、从少到多，特别是进入21世纪以来，呈井喷状涌现。绍兴的农产品品牌建设与全 国同步发展，富有成效。但依然存在同类农产品品牌数量过多，规模太小，市场影响力偏低；品牌传播投入力度太小，专门人才 稀缺；地方政府“政绩观”狭隘，品牌合力弱质化等问题。绍兴农产品品牌建设，应实施品牌“减法”，构建集群品牌；引入专业机 构，建设集群品牌；建立政府品牌委员会，推广集群品牌；运用营销传播策略，倍增品牌集聚效应。 [关键词] 农产品；品牌集聚；对策 [中图分类号] F323.7 [文献标识码] A AgriculturalProductBrandConcentration:aCaseStudyofShaoxing LIUTinger Abstract: Startingfromscratch，Chinasagriculturalproductbrandshasdevelopedquicklyfromafewtomany.Especiallyafterentering the21stcentury，thebrandssprangupinablowoutmanner.TheconstructionofagriculturalproductbrandsinShaoxingisfruitful，syn- chronouswiththewholecountry.However，therearet manysimilarbrandsandthescaleofthebrandsaret smallwithnarrowmarket influence.Theeffortputinbrandpopularizationisinsufficientwithfewspecializedtalentsinthisfield.Thelocalgovernmentviewofpolit- icalachievementislimited，weakeningtheresultantforceofbrands.Tosolvetheseproblems，Shaoxingshouldconductbrandsubtraction andinviteprofessionalagenciestobuildbrandclusters，establishagovernmentalbrandcommitteetospreadtheclusterbrands，andmul- tiplytheaccumulativeeffectofbrandconcentrationwithmarketingstrategies. Keywords: agriculturalproduct,brandconcentration，countermeasure 农产品品牌集聚有助于提高农产品的市场竞争力， 平的提高，消费者的消费观念发生了很大变化，人们的品 特别是在我国加入世贸组织之后，加强农产品集群品牌 牌意识逐步苏醒并迅速强化，成为农产品品牌建设的外 的建设，将有利于我国农产品更好地抵御国外农产品的 在压力；二是作为农产品品牌建设重要主体的农业企业、 冲击，并且更能促进我国农产品的出口，使我国农产品在 专业合作社、农户，在市场竞争浪潮的冲击下，农产品品 国际市场上争得话语权。在此，笔者意在运用解剖麻雀的 牌设计、品牌传播的欲望日益增强，成为农产品品牌建设