农产品电子商务营销模式探析.pdfVIP

幽咖逖I doi：10．3969／j．issn．1006—2025．2014．04．17 农产品电子商务营销模式探析 王毫琦 (华南农业大学珠江学院，广东广州510900) 【摘要】农产品营销进入电子商务时代，是一种进步也是一种趋势，有利于降低农产品营销成本，提高其营销速度， 但对营销人员提出了更高的要求。在阐述农产品电子商务营销模式相关背景、概念等基础上，分析当前我国农产品电子 商务营销存在的问题，进而探索如何完善农产品电子商务营销模式，使其真正在推动农产品营销效率与效益上发挥更 大作用。 【关键词】农产品营销电子商务营销模式 【中图分类号】F713．3【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2014)04—0058—04 随着我国经济社会的发展。居民生活水平的提高。 的发展注入了强大动力。总的来说。我国农产品电子商 农产品需求的种类与数量都在发生着变化．加之人们 务营销发展水平并不高。但在快速发展的推动下，纵向 对农产品价格的敏感．对农产品营销模式提出了更高 比较已经有了很大的改观。 的要求。电子商务作为一种不同于传统营销模式的创 2．核心技术支持——电子商务交易平台发展势头 新．有着其突出的优势。本文在阐述当前农产品电子商 迅猛 务营销存在问题的基础上．探讨农产品电子商务营销 电子商务交易平台的发展已经从传统的服装、日 模式的完善之策．以期为我国农产品电子商务营销模 用品发展到了专业领域．一些具有自身特色的、以农产 式的发展提供有益借鉴。 品交易为内容的农产品电子商务交易平台得到迅速发 一、农产品电子商务营销SWOT分析 展．如中国农业网、农博网、金农网等农产品专业网站， (一)农产品电子商务营销机会分析(Opportunities)其上线交易的农产品数量众多，交易量增加很快。也有 1．宏观环境优势——信息技术及国家政策支持 一些直接依托当地农产品生产优势和消费者优势的农 农产品电子商务营销借助信息技术与网络平台的 产品电子商务平台出现．如山东寿光的中国蔬菜市场 优势开展营销活动．具有不受时间空间限制、沟通迅 网、上海的菜管家网站。纵观这些以农产品为主的交易 捷、成本低廉等突出的优势，近年来在我国得到了较快 网站．有些是以提供交易信息与交易平台为主的网站， 发展．特别是2012年中央一号文件为农产品网络营销有些则有着自己的线下农产品物流网络．可以直接满 【收稿日期】2014一02—13 【作者简介】王嘉琦(1983．10一)．女，汉，广东潮州，华南农业大学珠江学院信息工程系电子商务讲师，主要研究方向为电子商 务、微博营销。 —圈 王嘉琦：农产品电子商务营销模式探析 足消费者的在线消费。除此之外，还有一些传统的网购 2．农产品电子商务交易物流服务体系完善 平台也开始出现农产品销售。据不完全统计。淘宝网有 农产品电子商务发展到今天．其交易的农产品品 不下一千家的农产品网店．阿里巴巴有五百多家以农 种已经从最初的以质量稳定、易于存贮的产品为主。发 产品批发为主的商家．这些都成为我国农产品电子商 展到今天基本涵盖所有蔬菜、水果。最开始人们提起在 务营销模式的重要组成部分。 线交易的农产品，总是会先想到粮食、种子、大蒜、生 (二)农产品电子商务营销威胁分析(n鹏ats) 姜、土豆等产品。因为这些产品对保鲜的要求非常低， 1．农产品电子商务法律环境不