吉林省农产品品牌经营现存问题与对策研究.pdfVIP

2011第l期 长春金融高等专科学校学报 No．1．20Il Journalof Finance SamNo．103 (总第103期) ChangchunCollege 吉林省农产品品牌经营现存问题与对策研究 姜丽凡 (长春金融高等专科学校金融系，吉林长春 130028) 【摘要】农产品品牌发展战略是我国发展现代化农业和提高农产品国内外竞争力的必然选择。农产品品牌化经 营有利于农民增收、农业增效。可提高农产品品质及竞争力，促进农村经济长足发展。吉林省是农业大省，具备农产品 品牌化经营的优势条件。分析吉林省农产品品牌现存问题，并提出对策建议具有现实意义。 [关键词]吉林省；农产品品牌；现存问题；对策 [中图分类号]F304．3 [文献标识码】A 【收稿日期]201l-01-20[文章编号]1671-6671(2011)ol-0040-03 [f乍者简介]姜丽凡(1978-)，女，黑龙江哈尔滨人。长春金融高等专科学校金融系讲师，研究方向：国际金融。 吉林省是农业大省，自然资源禀赋为创建农 ‘‘旺旺”等品牌，山东的金乡大蒜等等，前者为企业 产品品牌提供了优质的基础条件。农产品品牌发 品牌．后者为区域品牌。 展战略是我国发展现代化农业和提高农产品国内 (二)农产品品明吡经营确彳IJ于提高农产品品质 外竞争力的必然选择。加快吉林省农产品品牌发 由于我国农业生产标准41：起步较晚。在农产 展进程符合现实农业经济的发展需要。 品生产经营中，为追求利润，滥用农药、添加剂和 植物生长调节剂的现象比较多，食物安全受到消 一、吉林省加快农产品品牌化经营的 费者的严重质疑。近日，《求是》主办的《小康》杂 重要性 志和清华大学媒介调查实验室发布的(2010 --20ll消费者食品安全信心报告屁示，近七成人 农产品品牌化经营是指农产品生产经营者在 对中国的食品安全状况感到‘段有安全感”。市场 品牌定位系统支持下的经营活动。…品牌的市场 中各类农副产品种类繁多。假冒伪劣也不乏其中． 影响力越大，即知名度和美誉度越高，越能够提高 消费者选购时自然会倾向选择值得信任的品牌， 产品的竞争力与附加值．创造更大的利润．既利于 因为生产经营者为维护品牌，持续经营．就要保障 农民和农业企业．又利于农业和农村经济。具体 产品的健康品质。 而言．体现在以下几个方面。 面对国际知名品牌的竞争．为了保证自身立于 (一)农产品品牌化经营有利于农民增收和农 不败之地．经营者也必须不断提升产品品质。包括 业增效 安全性、卫生性等等。同时，由于国际市场纷纷提 吉林省是农业大省，但并不是农业强省，吉林 高了农产品的检验标准，比如．规定肉、茶叶等不得 省更应变农业生态资源优势为市场优势，突出自 使用生长调节剂．