天津市GI初级农产品品牌营销的现状分析.pdfVIP

Value Engineering ·151 · 天津市GI初级农产品品牌营销的现状分析 Analysis ofthe StatusQuoof TianjinGIPrimaryAgricultural ProductsBrandMarketing 李莉 LILi （天津科技大学经济与管理学院，天津300222） （SchoolofEconomicsandManagement，Tianjin Universityof ScienceandTechnology，Tianjin 300222，China） 摘要院以品牌化带动农产品市场化是现代农业发展的必由之路。从GI的内涵出发，结合消费者对农产品需求产生的新特点，分 析了GI农产品品牌营销的必要性，并结合天津市GI农产品品牌覆盖情况，分析了特色农产品品牌营销面临的机遇与挑战，并在此基 础上，提出促进天津市特色农产品品牌营销的措施。 Abstract: To drive the agricultural product marketization by brand leading is the only way for the development of modern agriculture. Startingfrom the connotationof GI,andcombinedwith the new characteristicsofconsumerdemandfor agriculturalproduct,the necessity of brand marketing of GI agriculturalproducts is analyzed, and combined with the GIagricultural products brand overlay condition in Tianjin, the opportunities and challenges of the brand marketing of agricultural products are analyzed. On this basis, measures for characteristic agriculturalproductbrandmarketingareputforward. 关键词院GI；品牌营销；机遇与挑战；对策 Keywords: GI；brand marketing；opportunitiesandchallenges；countermeasures 中图分类号院F326 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）10-0151-03 0 引言 由于地理位置和气候因素的影响，天津市农业发展不 ， 天津市是北方的经济中心，但天津市农业的发展却是 具优势 2008 年，天津市耕地面积占全市土地总面积的 [2] [3] 天津经济发展的短板。随着品牌消费时代的到来，如何利 37% ，仅占全国耕地面积的0.36% ，2011年，天津市农业 [4] ， 总产值占全市生产总产值的3.09% ，农业经济发展在全 用优势地方资源，并发挥特色资源的引领作用 同时借助 ， 市经济发展的比重较低，是小农业的地位。但是，农业是城 品牌的力量，探索发展一条特色农业的品牌发展之路 形