第三章国际市场的全球环境本章学习要求.PDFVIP

第三章 国际市场营销的全球环境 本章学习要求 � ⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征 � ⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响 � ⒊了解WTO 发展历史及其现状 � ⒋熟悉WTO 的制度框架 � ⒌了解有关知识产权保护的国际公约 � ⒍了解有关可持续发展和环境保护的国际公约 � ⒎知道企业社会责任SA8000 认证及其意义 � ⒏掌握ISO9000 认证及其作用 � ⒐熟悉ISO14000 认证及其意义 � ⒑掌握OHSAS1800 认证及其作用 WTO WTO 第一节 经济全球化与WWTTOO 一、经济全球化及其影响 从本质上说,经济全球化是商品,服务和生产要素在全球范围内自由流动,合理配置的趋势不 断扩大和加深,在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性， 渗透性的程度日益增强。 � 经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高度概括，对企业的国际营销活动产生了 巨大的影响。 � 必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方式与营销方式的出现。 � 使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的改变，改变增加了企业国际市 场营销活动的复杂性和风险性。 WTO WTO 二、WWTTOO 组织及其历史 � 1995年元旦正式成立，1996 年1 月1 日起开始正常运行。 � WTO是负责成员间有关多边贸易关系契约协定的管理、执行和谈判的机构,是国际 贸易体系的法律基础和组织基础。 � WTO规定了主要的协定义务,以决定各成员如何制定和执行贸易法律制度和规章。 � WTO还是各成员通过集体辩论、谈判和裁决,发展其贸易关系的场所。 � WTO的功能主要围绕所管辖的乌拉圭回合多边贸易谈判结果最后文件及其后一 系列谈判的成果形式的协议展开: � WTO应促进本协议和多边贸易协议的执行,管理,运作,以及进一步实现各协 议的目标,并对其提供框架. � WTO应为各成员处理与本协议各附件有关的多边贸易关系提供谈判场所. � WTO应管理实施本协议附件二有关争端的规则与程序的谅解. � 基于WTO 的功能,其对世界经贸活动的作用主要有两个方面: � 促进了世界范围的贸易自由化和经济全球化 � 改变了世界市场的竞争方式与竞争手段,转变了传统的贸易政策措施 WTO WTO 三、WWTTOO 制度 � WTO的基本原则 1. 无歧视原则:指各成员在国际贸易多边谈判中要本着互惠互利的原则相互开 放市场并减让关税,以推动贸易自由化的发展和统一大市场的逐步形成． 2. 自由贸易原则：通过多边贸易谈判实质性的减低关税和非关税壁垒，扩大各 成员之间的货物、服务和知识产权贸易，逐步降低和消除阻碍贸易发展的各 种贸易壁垒、障碍和歧视． 3. 公平贸易原则：体现在货物贸易，服务贸易和知识产权领域． 4. 政策的统一性和透明度原则 5. 发展中国家优惠的原则：体现在非互惠互原则，保护幼稚工业原则及国际收 支恶化时的数量限制． 第二节 国际公约 一、知识产权保护 随着国际经济贸易的发展，知识产权的国际保护也随之得到发展，不断出现协调各国知识产 权内容的国际公约和协议，其中最有影响力的包括： � 《保护工业产权巴黎公约》 � 《与贸易有关的知识产权协议》 � 《商标国际注册马德里协定》 � 《保护文学艺术作品伯尔尼公约》 �