江淮·和悦汽车推广方案.ppt

p1 江淮·和悦动力竞技场地安排示意图 教头试车场 休闲区域 江淮技术馆 概念车展 江淮 影像馆 舞台区域 1 1爬坡 2卸装轮胎 3倒桩 4搬运比赛 5过弯与急停 6身体技能比赛 7装卸物品 RS舞台区域 起点 江淮·和悦动力竞技场行程安排 上海首站竞技场报名与当地宣传 4/10-11 上海站比赛 4/3 4/17-18 杭州站比赛 4/25-26 深圳站比赛 5/1-3 5/8-9 成都站比赛 5/15-16 大连站比赛 5/22-23 天津站比赛 全国总决赛 5/29-30 ? 杭州站竞技场报名与当地宣传 深圳站竞技场报名与当地宣传 广州站竞技场报名与当地宣传 成都站竞技场报名与当地宣传 大连站竞技场报名与当地宣传 天津站竞技场报名与当地宣传 北京站决赛 各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道 广州站比赛 创意表现 30岁 自主精神 我的第一部车 阶段B——认知 品质 用事实证明 沟通主题B 全国乘联会最新数据 和悦1—8月销量达43262量 在市场低迷的7、8月份 也保持较高的销售量 和悦2011款与9月17日在成都车展上市 该车搭载全新的VVT动力总成 此款发动机拥有 国际一流水平，全铝1.5L 全“芯”升级2011款实现 综合性能大幅提升 动力上实现了跨越性的改变 继往开来，事实证明一切 沟通主题B 事实证明一切 产品 江淮汽车 和悦 品质卓越，从“芯”升级 全铝 1.5L 跃动你心 2011款全新上市 和悦新风潮 源自中国精神，实力超卓 诚信服务，重视您的感受 诚信守诺，用户满意 敢于超越，进取心十足 30岁 拥有和悦“芯”动力 “芯”升级 新和悦 和悦你心 品质用“芯” 和则悦动 驾驭未来 活动建议 江淮汽车，见证历史 “见证好车”活动 “你来找错”活动 以中国自主品牌汽车历史的介绍展 示中国自主品牌车的发展历史。 在播放前，在电视和报纸上作节目 预告、日期倒数等活动； 播放后请观众回答电视片中的问题， 并发放礼品设立奖励； 通过展览江淮历史和在国 内的改进点让消费者了解 江淮历史； 专业赛车手高难度试车让 消费者了解和悦的优越性 能； 现场解剖车展示让消费者 体验和悦的品质； 在一段时间内让消费者和 用户对江淮服务网点、人 员、与服务机制进行挑错 和提出合理化建议； 同时进行评议，对优秀的 给予奖励，如一年免费维 护等； 事后公布结果，让事实证 明江淮的服务水平； 和悦产品创意表现 创意表现 阶段C——认定 中国心，和悦情 沟通主题C 广泛认可 最具“国民车”潜质 江淮始终追求的自主品牌 的不懈精神 产品开发理念的 中国精神 中国心 和悦情 沟通主题C 技术+动力=符合中国式汽车生活的节能应用 技术+产品=更多人性化设施与技术的产品 技术+服务=有了技术支持与保障，使江淮服更具人性化 技术+悦动=中国汽车生活的主题理念和传达 技术+江淮=对自主品牌一直以来的技术追求 活动建议 江淮技师全国巡回活动 江淮海外储备干部计划 江淮技术巡回展 江淮技师巡回在江淮的4S店进行 培训和技术交流； 直接对部分和悦产品进行维修与 保养、疑难症状的诊断等； 同时将此作为公关话题进行炒作； 江淮招收高校毕业生作为储备 研发干部，录用人员将派往韩 国、美国、日本研发中心进行 培训； 外派人员每年共同设计一辆中 国人自己的概念车； 网络与媒介进行跟踪报道； 在4S店进行全国性的统一有关 江淮自主品牌技术的展览； 展览内容包括江淮的发动机、 设计与未来汽车技术等主题； 现场设置问答，并在各地报纸 上刊登问答题，号召在4S店中 寻找答案； 同时在重大车展期间进行概念 车的巡回展； 民族汽车 爱国看行动 创意表现 创意表现 谢谢！ * * 大禹智业机构，是一家以房地产营销为主的营销策划公司。这次 荣幸接到中广协的盛情邀请，参加此次活动，我们的初衷之一， 仅仅是为了参赛，因为我们对汽车营销非常陌生，对江淮和悦更 是丝毫不了解。因此，当面对着如何让江淮和悦成为自主品牌品 质新标杆这一命题，我们深感茫然。 但是此时此刻，我们想起了广告大师的一句话“广告一切为了销售，否则什么都不是”。于是，我们运用专业的思维，对待一个 陌生领域的产品，为江淮和悦找到了一个诉求点，并在如何做足 这个诉求点上下了一点功夫，希望能为江淮和悦提供一定参考。 序 产品层面: 公司层面: 在保持目前地位的前提下，进一步扩大、 提升产品在各城市市场的知名度和销量。 将江淮和悦打造成自主品牌品质新标杆 年度沟通目标 2011年市场特点主要预测 新车型 竞争性 终端决胜 服务牌 竞争更激烈，降价潮将向中 级车和MPV、RV车型延伸； 2011年预计将会有 30余款新车上市； 服务将成为更多厂商 的主要卖点 各品牌正积极