第三篇 消费者行为.pptVIP

第三章 消费者行为 研究消费者选择对收入和价格变化的反应，通过商品需求的变化来推导个别需求方程，通过个别需求方程推导市场需求方程。 对消费者选择的研究思路（1） 一种思路是把消费者的喜好当作个人的基本特征，称为“偏好”关系。 首先将消费者的偏好界定某些基本公理，再分析这些偏好对他的行为（即实际所作的选择）所造成的后果。 传统方法，成为了微观经济学的范本。 对消费者选择的研究思路（2） 一、消费者偏好 消费者偏好是指消费者的喜欢程度，它影响消费者的选择。 研究消费者偏好常用一组商品（一个市场篮子）和另一组不同数量的同种商品进行比较。 A（20单位食物，30单位衣服） B（10单位食物，50单位衣服） 笑话：两个人和一头驴 一个老头和一个孩子，用一头驴驮着东西到集市上去卖。 东西卖完了，两个人开始往回走，老人让孩子坐在驴背上，自己牵着驴走。 路上有人责备孩子，年纪轻轻，怎么让老人走路，自己骑驴？ 孩子于是下来，自己走路，让老人骑驴。又有人责备老人，怎么忍心让一个孩子走路，而自己骑驴？ 于是两个人同时骑驴。 路人见状，都说他们好残酷，把驴子压坏了。 最后，他们两个人只好抬着驴子走…… 1、假定 为了使问题简化，针对绝大多数人的行为特征，给消费者行为分析提供了一个规范的分析模式，经济学家作出了一系列假定。（在假定的基础上构筑理论是经济学分析的方法）。 假定(1) 偏好是完全的（completeness） 即消费者可以比较和排列出对不同消费束的喜好程度。 即，对于任意两个消费束，A或B，消费者可以决定他是更偏好于A，或更偏好于B，或无差异。 对偏好的比较是不计成本的，不考虑是否有购买力，只考虑喜好。 假定(2) 偏好是可传递的(transitivity) 假定(3) 所有商品都是好的。 在不计成本的情况下，消费者认为多比少好。（达到餍足点之前。达到这一点后，会出现塌陷；排除空气污染这种不好的物品）。 如果偏好关系 是理性的 如果有关偏好关系 具有完备性、可传递性的假定，可以延展到严格偏好关系 和无差异关系~ 上 命题1：严格偏好关系 是非自反性的（即X X永不成立）和可传递的（若x y, y z, 则有x z . 命题2：~是自反性的（对于所有x,有x~x)，可传递的（若x~y,y~z,则有x~z)和对称的（若x~y,则y~x). 命题3：若x y z，则x z. 2、无差异曲线 一条无差异曲线代表能带给一个人相同程度满足的所有消费束的集合。 无差异曲线的特征 无差异曲线从左向右倾斜，凸向原点。 在一组无差异曲线中，右上方的曲线上的每一点的偏好程度都大于左下方曲线上的点。 无差异曲线不能相交。 无差异曲线用序数排列。 5、完全替代品和完全互补品（例外） 二、预算约束 消费者对商品的选择一方面取决于偏好，用无差异曲线表示；另一方面取决于预算约束，用预算线表示。 １、预算线 某消费者用一笔固定收入，购买两种商品。Ｉ——收入；ＰＦ——食物的价格；ＰＣ——衣服的价格。预算线表示在购买Ｃ和Ｆ的总支出等于收入的情况下，Ｃ和Ｆ的所有组合。 ＰＦＦ＋ＰＣＣ＝Ｉ Ｃ＝Ｉ／ＰＣ－（ＰＦ／ＰＣ）Ｆ 预算线的斜率为－ＰＦ／ＰＣ， PF/Pc代表在收入不变时，为获得一单位食物而放弃的衣服的数量。 2、收入和价格变化的影响 如果两种商品的价格不变，收入增加，预算线右移；收入减少，预算线左移。移动的距离和斜率有关。 如果收入不变，商品的价格发生改变。当一种商品的价格不变，而另一种商品的价格改变，预算线将围绕不变商品所在轴与原预算线的交点旋转。 例 某消费者收入为80美元，食物价格为1美元/单位，当衣服的价格由2美元/单位变为4美元/单位，或由2美元/单位变为1美元/单位，其预算线的变化？ 三、消费者的选择 假定消费者是理性的，他们的选择是在可使用的，有限的既定预算下，使他们能获得的满足最大化。 条 件 1、最优化的点必须是在预算线上 2、最大化的消费束必须给予消费者最受偏好的组合 最优化消费束位于预算线与某条无差异曲线的切点处。 预算线的斜率等于无差 异曲线的边际替代率。 PF/PC= ΔC/ ΔF 例 某大学生每月的开支用于两个部分，一部分是生活，一部分是教育。如果父亲增加一笔资助（未限制），会对其两部分开支有何影响？如果增加的这笔钱指定只能用于教育开支，情况又怎样？ 四、显示性偏好 研究人们决策的第二种思路是直接关注选择行为。 消费者的选择是其偏好的显示，通过消费者在既定预算约束下的选择行为来确定其偏好。 通过获取足够多的关于消费者不同预算约束下的信息来发现选择行为的规律。