第10章 广告设计与制作.ppt

第十章 广告设计与制作 第一节 广告设计的视觉构成 第二节 平面广告的设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 教学安排 一、教学内容 第一节 广告设计的视觉构成 第二节 平面广告的设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 二、教学目标 1．了解广告设计的视觉构成，懂得广告图画的类型、作用、特点，了解广告色彩的特点和作用，掌握广告版面布局方法 2．了解平面广告设计制作的一般流程，了解报纸广告的设计制作、杂志广告的设计制作 3．了解广播广告的设计与制作方法，了解电视广告的设计与制作方法 教学安排 三、教学重点 1．广告构图 2．广告图画 3．广告色彩 4．平面广告设计制作的一般流程 5．报纸广告的设计制作 6．杂志广告的设计制作 7．广播广告的设计与制作 8．电视广告的设计与制作 四、教学难点 1．广告构图的程序和类型 2．广告摄影与广告绘画异同 3．广告作品设计的一般流程 4．广播广告的三要素 5．电视广告的三要素 6．电视广告的制作程序 教学安排 五、教学媒体 多媒体课件 六、教学方法 1．讲述法 2．小型案例分析 3．说明性平面案例及简评 4．说明性视频案例及简评 七、学时安排 第一节 广告设计的视觉构成 一、广告构图 二、广告图画 三、广告色彩 四、广告字体 第一节 广告设计的视觉构成 一、广告构图 又称广告版面布局 指确定标题、文字、图画、商标、厂名等在广告中的位置及大小，使其构成一个上下左右统一谐调的广告版面，从而有效地突出广告的主要内容，调动消费者的注意力，给人以美的享受。 广告构图的任务和要求 确定广告版面的大小 确定广告版面的基本形状 确定广告各部分的位置 勾画出广告装饰轮廓 一、广告构图 广告构图的程序 为能够确保广告的传播效果，一般应有多个设计方案，以便于送审、选择及修改。广告构图大体上需经过3个过程： 初稿（Thumbnail sketch） 初稿是广告构图的蓝图。 草样（Rough Layout） 草样是在设计人员设计出初稿的基础上进一步按广告尺寸的实际大小进行构图。 正式草图（Finished Advertisement） 经过初稿、草样2个工作步骤的设计、修改之后，此时的广告构图也就大致宣告完成。 一、广告构图 广告构图的类型 对称式布局 集中式平衡 外围式平衡 非对称式布局 传统的布局 倒过来的S，正立的S 三角形，可以全部等边、三边不等或两侧相等 L型也是一个有效的传统构图形式 此外，T、Y、U等也都是传统布局的基本形式，并且可依各个方向设置。 一、广告构图 广告构图的原则 分清主次，突出重点 尽量安排在视觉中心的位置 寻找最佳视域，确定主体和从属体 确定视觉流程，主次有序 通过增加强势的方法 巧妙组合，合理配置 利用对比和空白，虚实相生，以少胜多 既有变化，又要统一 追求调和与统一，活泼有致 一、广告构图 广告构图法则 对称 规则性对称 非规则性对称 律动 比例 对比 统一 个性 资料 大卫·奥格威：广告布局的13条准则 第一节 广告设计的视觉构成 二、广告图画 又称广告插图，是广告作品的视觉语言，包括广告绘画和广告摄影。 广告图画是广告作品的重要组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。 广告图画具有极强的视觉吸引力 据调查，如果广告中有插图，那么阅读插图说明的人是阅读正文的人的2倍，号称“吸引力发生器”。 能够生动、形象、直观、逼真地传递商品信息，增强广告的说服力和影响力 具有直观形象的高度象征性，是语言文字无法比及的 二、广告图画 广告图画的表现形式和方法 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为3大类型： 写实性 着重表现商品的外在形象和特征，家用电器、时装、汽车等多采用这种形式。 寓意性 主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物的特点得到强烈而集中的表现。化妆品、烟酒、食品等常用。 暗示性 通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。 二、广告图画 具体的表现方法有： 直接展示商品本身 展示商品的局部 将商品置于一定的背景之中 使用中的商品 表现使用商品的益处 用名人推荐 象征性的画面 夸张的画面 二、广告图画 广告图画的内容构成 广告图画一般包括广告摄影、绘画、卡通画、绘图等，总体上可分为广告摄影和广告绘画两大类。 广告摄影 广告摄影是广告设计与摄影相结合的实用造型艺术，是广告视觉表现中最有力的武器之一。 广告摄影不是一门纯艺术，而是一种商业艺术 二、广告图画 与广告绘画相比 具有更强现的真实感，能够逼真地再