第三节 战略选择-市场营销战略(Marketing)--设计市场营销组合(4Ps组合).pdfVIP

2015年注册会计师资格考试内部资料 公司战略与风险管理 第三章　战略选择 知识点：市场营销战略（Marketing）--设计市场营 销组合（4Ps组合） ● 详细描述： 1.产品策略　　 （1）产品组合策略：指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品 项目的组合。 ·产品大类（产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业 网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 ·产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性 来区别的具体产品。 ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 宽度 指一个企业有多少产品大类。 长度 指一个企业的产品组合中所包 含的产品项目的总数。 深度 指产品大类中每种产品有多少 花色、品种、规格。 关联性 指一个企业的各个产品大类在 最终使用、生产条件、分销渠 道等方面的密切相关程度。 品牌和商标策略 品牌特征 名称、标记、关联性 品牌策略 、个性 单一的企业名称 优点：可以将一种产 品具备的特征传递给 另一种产品，从而简 化了新产品上市的过 程，因为无须为新产 品建立新的品牌认知 度 每个产品都有不同的 如果企业生产的产品 自有品牌 品牌名称 在市场中的定位显然 不同，或者市场被高 度细分，则企业通常 对每个产品都采用不 同的品牌名称 零售商自有品牌 产品开发的原因 ①企业具有较高的市 场份额和较强的品牌 实力，并在市场中具 有独特的竞争优势。 ②市场中有潜在增长 力。 ③客户需求的 不断变化需要新产品 。持续的产品更新是 防止产品被淘汰的唯