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15春学期《市场营销》在线作业一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（b）名称。A. 企业B. 商业C. 包装D. 市场2. 购买欲望是指消费主体购买商品的(b)、愿望和要求。A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力满分：2 分3. 拟定（d）是营销计划的核心部分。A. 预算计划B. 市场目标C. 成本目标D. 营销目标满分：2 分4. 运用（b）可以获知企业产品市场面分布现状。A. 综合比较法B. 市场细分法C. 市场调查法D. 定性预测法满分：2 分5. 一个企业的形象和声誉是其（c）的财富。A. 重要B. 无价C. 无形D. 难得满分：2 分6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（b）的可能路线。A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员满分：2 分7. 趋饱和需求超过了企业的(c)能力，呈现供不应求的现象。A. 生产B. 提供C. 供应D. 营销满分：2 分8. 交换应看作是一个_c___而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法满分：2 分9. 消费者(c)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力满分：2 分10. 品牌化决定是企业市场营销要做的（c）决策。A. 非常重大的B. 另外一项C. 重要D. 第一项满分：2 分11. 市场营销不同于销售、__c__和促销。A. 分销B. 代理C. 推销D. 包销满分：2 分12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（b）过程。A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应满分：2 分13. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（d）中间商尽职尽责。A. 教育B. 说服C. 培训D. 激励满分：2 分14. (b)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A. 价格策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略满分：2 分15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(b)的来源之一。A. 市场优势B. 竞争优势C. 营销优势D. 持续发展满分：2 分16. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越__b__。A. 无力B. 激烈C. 友好D. 排斥满分：2 分17. 处于市场(b)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者满分：2 分18. 政府市场是指那些_a___政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。A. 执行B. 按照C. 遵照D. 行使满分：2 分19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__c__因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要满分：2 分20. 市场营销计划是指（c）部门对市场营销未来行动的安排。A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。A. 服务质量B. 顾客需求C. 售后服务D. 目标市场E. 协调营销满分：2 分BDE2. 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。A. 国家投资B. 法律C. 经济D. 社会文化E. 技术满分：2 分BCDE3. 市场的消费主体是()和()和()的总和。A. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织满分：2 分BDE4. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的满分：2 分5. 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求满分：2 分ACE6. 市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。A. 目标市场B. 组织市场C. 消费品市场D. 满足顾客需求满分：2 分AD7. 对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。A. 无形性B. 组织性C. 相连性D. 易变性E. 合作性满分：2 分ACD8. 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。A. 财政B. 可以C. 不再D. 企业E. 中间商满分：2 分AC9. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买