天诺营销-2014年一汽奔腾X80五星安全体验馆.pdf

Mawards2014 最佳营销创新产品设计奖 ：2014 年一汽奔腾 X80 五星安全体 验馆 报送企业：天诺营销 项目背景： 1 ，2013 年一汽奔腾首款都市 SUV——奔腾 X80 上市，一汽奔腾正处于大力主推该车型， 致力开拓 SUV 市场的关键时段； 2 ，奔腾X80 作为奔腾第一款 SUV 车型，在产品形象和信息卖点上都需要强化； 3 ，2013 年，奔腾 X80 参与 C-NCAP 测试荣获第一，总分 62 ，得分58.9 ，该成绩是有史 以来所有车型安全评测的最高分。 目标： 1 ，精准传播奔腾 X80 核心产品卖点，强化产品 “五星安全”产品形象； 扩大奔腾 X80 产品信息传播声量，深度推广产品卖点 解决方案——奔腾X80 五星安全体验馆 我们精选奔腾 X80 卖点信息，并围绕卖点设计最抢眼、最能深度传播的体验形式，力 求令消费者 “一眼钟情” ，将奔腾X80 深深地烙印在脑海。 视角聚焦——实车切割展示台 高档精致的展示平台，醒目独特的切割车展车（半边是靓丽的耀眼白时尚车身，半边是 独特抢眼的框架车身），能迅速吸引观众眼球，为展会吸聚大量人气。 与此同时，展车上的 3H 车身结构、前后防撞梁、底盘、悬架等关键部位着以醒目色彩， 配以专业的讲解员，以最直观、最深刻的形式向观众传递奔腾 X80 的五星安全车型卖点。 深度印象——4D 仿真碰撞 “3D高清眼镜+收音耳机+模拟震台+原装车座” ，我们为消费者营造了一个最逼真的 车辆碰撞环境，并通过 3D 眼镜视频播放（视频内容是奔腾X80 参与 2013 年 C-NCAP 的 模拟比赛画面及讲解），深度讲解奔腾 X80 在碰撞瞬间如何五星保障车辆成员的人身安全， 从视觉、听觉、触觉，多感官沉浸式体验出发，向消费者深度传达奔腾 X80 的核心安全卖 点。 全面运营——专业的运营团队 我们不简单提供展示平台，更提供全面、优异的运营辅助——专业的跟线主持人、配 套的展示氛围物料、丰富的互动集客礼品、全面培训的兼职人员等。 实践效果 奔腾 X80 五星安全体验馆结合奔腾车展、改装车巡展、试驾会进行运营，不仅为活动聚集 了大量人气，更成功地深度传达了奔腾X80 的核心卖点，为奔腾X80 的销量业绩提供了强 效助力！ 创新价值点 ： 1 ，抢眼醒目的切割车展示，不仅在视角上高度聚焦，达到了活动集客的重要目的，更通 过时尚科技的切割车造型，醒目的色彩喷刷，直接而精准地传达了奔腾 X80 优异的产品 性能。 2 ，趣味的 4D 仿真碰撞，逼真地模拟了奔腾 X80 在 2013 年参与 C-NCAP 测试的碰撞场 景，并通过 3D 眼镜精短讲解，为消费者提供多感官沉浸式的深度体验，深刻体验印象， 有效传播奔腾 X80 的核心安全卖点。 优异运营。不仅仅是提供展示平台，更提供专业全面的运营团队，强化了体验项目执行力， 为产品传播提供了有力保障。 BU1-2014 年一汽奔腾X80 五星安全体验馆网上下载链接（密码: 5eux ） /s/1mgzFMQ0