立方体造型的展台并列放置展示同类展品图错视觉艺术展厅.pptVIP

第四章 展示设计中的造型创意 * 第一节 展示设计创意表现方式 一、主题表现方式 展示设计与布置首先要考虑展示主题的信息表达，寻求新颖有趣的方式来准确地、创造性地展现主题。选择展示表现方式之前首先必须了解所展示的商品的使用性质、产品质量、经营的价值理念及商业价格等特点，设计时必须根据其特点确定与之相适应的表现方式；其次要了解所展示的商品面对的受众人群，依据具体情况选择表现方式；其三是了解展示设计的主题内容和当地环境、人文风俗等，选择受众易于接受的表现方式，创造具有吸引力的展示艺术设计作品，提升商品的价值定位，满足大众的消费品位。 图4-1至图4-3所示为名为etc.N EWYORK汉中商店的专卖店设计，该店锁定的消费群为十六岁左右的青少年，因此该店面设计以展现“个性、流行、健康”作为商品的销售理念。设计根据展示主题选择了粗犷自由的艺术风格表现方式，因此设计师多采用简单的铁件、钢板、木头等来建构整个商场空间:①入口处以铁件制作展示橱窗（图4-1）；②地板上运用斑马线引导展场的人流动线；③运用各式各样的汽水易拉罐所架构的 图4-1 入口处铁制展示橱窗 商业展台，体现年轻人丰富的想象力与充满朝气的青春活力（图4-2）；④嵌入墙面的林肯敞篷车和V形展台构架,整体组合构建空间的趣味感,然后进行有组织、有计划、有步骤的全面设计（图4-3）。 图4-2 利用易拉罐的色彩造型作为商业展台 图4-3 嵌入墙面的林肯敞篷车和V形展台构架 二、符号的运用 展示设计除了要传递信息外，还需让人体会到一种文化与一种品位,达到这一目的关键在于展示意境的创造,因此现代商业展示不再是商品信息的直白式表露，而是通过夸张、幽默、寓意、诙谐等手法，利用从日常生活中提炼出来的情感符号，对各种造型手段进行加工整合，间接地向人们传递生活理念、商品特色与时尚信息。但设计中这样的符号并非不加分析就可盲目选择使用，它必须与商品信息有着必然的内在联系，具有一定的认知性、普遍性，使观赏者较易联想、识别并迅速接受。 展示符号的设计运用总体来说有以下两种方法:其一是直接运用，能让人立刻联想并理解展示既定的含义，如音乐符号、产品原型标志符号、电工符号等，将这类符号加以设计运用，做成各式展架造型来衬托商品。其二是利用有形的、有效的艺术载体来表达一种处事态度和行为方式。（如图4-4、图4-5） 图4-4所示野外博物馆主题商店，借展示主题来传达过去和现在的文化传承、自然与生物多样性的统一。为更好地表达这一创作主题，设计师直接运用设计符号，将自然界中原生态的野生植物、恐龙等作为装饰设计主题形象，并将这一主题扩展运用在天、地、墙各界面装饰中，就连照明的吊灯也用了这一主题符号进行造型处理，使得整个商业展示空间主题明确，消费者身处其中能深切感受到原生态的自然和谐。展示中设计符号的运用构成了独特 图4-4 以表现野外博物馆为展示主题的店面 的视觉语言，加强了人们对商品的内在理解，从而使观赏者与受众产生心理共鸣。如图4-6所示，在展厅入口处，放大的字体结合立体灯箱与色彩照明处理产生强烈的艺术感染力。 图4-5 以符号造型元素设计的商业展厅 图4-6 入口放大字体结合立体灯箱与色彩照明处理 三、情感的传递 在展示空间里人是知觉空间的承载体，一切设计展示都是对人与物之间相互关系的全面整合，情感传递是建立人与空间环境、商品展示 之间的一种互动关系。要想达到这一目的，设计者需在设计时从各种形态和形式中去寻找表达语言，用艺术处理的手法来满足人们精神与物质的双重需求（图4-7、图4-8）。 图4-7 英国古文化馆中古钱币堆叠的雕塑 图4-8 创建真实场景的展示气氛 图4-9、图4-10所示“即兴烤肉馆”是本着以人为本的思想而设计的一个商业空间，在处理空间展示的具体内容时合理添加了娱乐与互动的造型元素，使顾客能在这一特定空间环境内，要求工作人员利用自己购置的各种原料作展示性的烤制演示，顾客站在一旁观看整个烤制过程，精神得以愉悦。整个展示空间利用“火”元素作为基础造型进行设计处理并贯穿 始终，导向牌和文字牌的设计分别运用冷暖色调进行对比处理，以此传达该场所内部包含的两种餐饮服务。暖色调导向牌和文字表示烤肉区展示主题，该区域色调选用热烈的红色、橙色和金色的火焰图案装饰。冷色调导向牌和文字则表示酒吧台展示主题，冰凉的蓝色和绿色交织在墙面整体的造型图案中，充分利用色彩的情感表达来引导消费。 图4-10 即兴烤肉馆标牌设计 图4-9 即兴烤肉馆酒吧间 第二节 展示设计创意表现手法 一、拟人手法 借文学影视中的人性化符号元素的情感表现手法，使展示空间艺术形象更生动感