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经济日报/2005 年/11 月/17 日/第016 版 绿原 漫步于历史的画卷之中 开封清明上河园打造文化产业出成效 本报记者 王伟 通讯员 任建党 据统计，目前国内主题公园多达 2500 多个。由于种种原因，绝大多数公园长期亏损，目前 盈利的只有10%左右，而河南开封的清明上河园却以其独到的文化产业开发，在市场运作方面取 得巨大成功，成为中西部地区主题公园产业中的典范。 再现《清明上河图》 清明上河园是以北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》为蓝本建造的。园区内除了按照 画卷建造的虹桥、上善门、孙羊正店、勾栏瓦肆等仿宋风格的建筑之外，还有随处可见身着古装 的“宋人”：挑着担子卖烧饼的“武大郎”、有盛装出行的“皇室人员”、骑马巡街的“军士”。除 导游、演员外，在园区经营的商铺老板、酒店招待(店小二) 以及清洁工、服务员，均是一袭宋装。 更令人称奇的是这里的情景表演，像包公迎宾、杨志卖刀、梁山好汉劫囚车、大宋科举考试、皇 帝祭祀大典及剪纸、糊风筝、捏泥人等民间绝活表演。尤其是那些情景剧，不设专门舞台，演员 就在游客聚集的古街道上现场表演，包公、宋江、武松等轮番出场，人物栩栩如生，剧情生动有 趣。在这种绘声绘色的表演之中，千年前的那些人物、故事顿时再次鲜活起来。令围观的游客不 免产生错觉，仿佛时光倒流，恍然回到了古香古色的大宋年间。 准确的“造园”定位 清明上河园项目启动之初，有关决策者就进行了广泛的市场调查。清明上河园投资方在项目 论证时提出，在经济发展相对滞后的中西部地区，“造园”投资不宜过大。根据中原地区的市场 特点，他们把项目投资定在2 亿元之内。为了规避市场风险，他们采取分步走的投资模式，即先 投入6000 多万元实施一期工程，再进行后序工程建设。由于定位准确，规划到位，1998 年一期 工程开业后即在市场上产生强烈的轰动效应。开业两个月实现门票收入300 多万元。此后该园游 客接待量逐年递增，目前年接待量已突破百万人次，在河南省名列前茅。使其在较短时间内便基 本收回投资。清明上河园二期项目是在河南省实施做强文化产业战略的背景下经过周密论证而建 的，于今年的9 月23 日正式开园。按照规划，清明上河园第三期工程(在园区内建设五星级假日 酒店)将以招商形式进行实施。开封市已经把其列入重点招商项目，目前正在寻找合作伙伴。 在文化含量上下功夫 开封作为七朝古都，具有丰富的历史文化资源，因此，在文化含量上下功夫是清明上河园的 一个重要追求。清明上河园总经理周旭东这样说，清明上河园在仿建画卷里各式建筑的同时，还 通过一系列的情景剧、民俗、民间绝活的开发、挖掘和编排，在园区内全方位再现北宋时期的文 化风情。按照这一思路，他们在一期工程建成了宋代科技馆、宋代名人馆、古犹太人文化馆，又 荟萃了杂耍、气功、木偶及斗鸡斗狗等民间绝活表演，并根据民间流传的宋代故事编排了包公巡 案、梁山好汉劫囚车等游客喜闻乐见的情景剧，使公园成为集民俗风情、历史文化演绎和各种娱 乐活动于一体的综合性主题公园，令人耳目一新。 在二期工程建设期间，清明上河园继续以《清明上河图》为线索，进一步在表现宋文化上下 功夫。在国内首家挖掘恢复了失传400 年的宋代艺术————水上傀儡戏，在中原地区第一个用 电影和烟火、电子等高科技手段表演宋金水上大战场景，在河南省率先启动有大型晚会支撑的夜 游景区活动。 第1 页 共2 页 经过不断努力，清明上河园在再现宋文化、开发现代主题公园方面实现了这样的原创目标： 一、中国非物质文化遗产的开发保护基地。其中公园的一期工程已经对糖人、木雕、琉璃画、葫 芦画等民间艺术进行开发保护。第二期工程开业后，又先后开发出四大发明制作表演及织锦、官 瓷、木版年画等传统项目，公园的制作区域目前已经成为一个名副其实的“古代百工坊”。二、 中国古代的迪士尼乐园。目前的水上傀儡戏、女子马球、蹴鞠、水上秋千等均有鲜明的北宋特色。 其中蹴鞠、水上傀儡戏、女子马球作为我国古代的艺术形式，在民间失传数百年。公园通过文献 记载邀请了历史学家和古代艺术学专家进行挖掘创编，使之成为该园独一无二的保留节目。 创造出了经济奇迹 开业7 年来，清明上河园累计接待中外游客突破500 万人，实现门票收入近两亿元