720025754_真功夫快餐进入美国市场营销指南.doc

国家手册 真功夫快餐进入美国市场营销指南 06营销 第1小组 序 言 21世纪经济全球化和管理全球化正以不可阻挡的脚步向我们走来，古老的餐饮业也随着经济全球化深入发展和中国对外开放水平不断提高正在呈现出餐饮消费方式多元化和国际化等新的发展趋势。谁能跟上发展的步伐，谁就能获得全球化带来的好处，就能赢得竞争优势；谁要是对此熟视无睹，就无异于束手就擒。 然而，走向世界谈何容易。且不说在世界市场上，竞争对手的数量和层次都发生了变化，仅就市场营销而言，由于各国政治、经济、文化、技术、社会、人口等方面都存在显著差异。对企业来说，这一方面的差异都恰似一道道障碍，只有顺利通过了这重重障碍，才有可能到达成功的彼岸。一本高水平的《国家手册》无疑为企业成功进入异国助上一臂之力。 《国家手册》内容分为四个部门。第一部分，即文化分析部分。第二部分，即经济分析部分。第三部分，即市场审计和竞争市场分析部分。第四部分，即初步营销计划部分。《国家手册》内容全面，在每章收集详细资料后着重阐述这些资料对于市场的影响力，并且侧重于跨国际营销的公司所面临的计划和战略问题。 在编辑此《国家手册》的过程中，我们始终强调并深刻认识到互联网在国际营销中的重要工具作用，如书中所引用的数据资料很大部分都源于中国知识资源总库中的CNKI搜索、期刊以及学术论文。同时，我们借阅了大量的书籍，以重新温习市场营销管理的一般过程，从而结合实际情况制定合理而有可行性的营销计划。 《国家手册》是在06营销第一小组所有成员的共同努力下完成的。无论是在编辑《国家手册》初期产品、国家的选择以及明确目标、任务分工上，还是编辑《国家手册》过程中的定期、不定期讨论和认真完成任务上以及协助演讲人制作PPT和小结上，还是《国家手册》定稿后期的整理资料来源、认真校对以及检查上，大家都能团结合作、任劳任怨，为《国家手册》的完成做出了自己最大的贡献。 最后，感谢教授我们国际市场营销的田老师，是您给予我们这个认识知识、了解知识、应用知识的机会，是您让我们体会到了互联网在制作国家手册乃至国际营销计划中的重要性，是你让我们感受到了团队合作中“1+1＞2”的效用，希望您能够对我们的《国家手册》多多批评指导，谢谢！ 06营销 第一小组 小组分工 组 长李晓鹤 讲 解崔 炜甘 敏：1.0——1.4董本杰：1.5——1.7黄 旭：2.0——2.2徐宇垚：2.3——2.4郝中华：2.5——2.6黄晓姣：3.0——3.3杨 继：4.0——4.1胡叶红：4.2——4.3崔 炜：小结李晓鹤：序言、资料来源及最后整合 目 录 一、文化分析 ............................................................. 1 1.0文化分析指南 ...................................................... 1 1.1引言 .............................................................. 1 1.1.1 真功夫品牌之道 .............................................. 1 1.1.2 真功夫创始人 ................................................ 1 1.1.3 真功夫发展之道 .............................................. 2 1.1.4 真功夫经营之道 .............................................. 3 1.1.5 国家选择 .................................................... 3 1.2简述美国历史 ...................................................... 4 1.3 地理背景 .......................................................... 4 1.3.1 位置 ........................................................ 4 1.3.2 气候 .........................