农村居民消费模式的研究和其实证分析.doc

农村居民消费模式的研究及其实证分析 ——以武汉市××区为例 将当地居民的消费模式视作一个整体系统，其内部包含着各种不同的子系统。我们所要做的，就是寻找不同子系统对整体系统的影响，以及各个子系统之间的相互关系。我们的分析将从当地居民的消费行为入手，寻找出影响当地居民消费行为的各种因素，并且在此基础上将影响当地居民的主要因素作出归类。进而确定当地居民的消费行为，建立当地居民的消费模式。 思路探讨： 个体消费需求 个体消费行为 群体消费行为 当地居民的消费结构 当地居民消费模式 几个概念： 消费需求：是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。（资料来自百度）。我们直接将消费需求理解为个体生存所需要的各种消费资料，具体包括生存资料，发展资料和享受资料三种情况。我们假设当地居民的个体消费需求各不相同，并且相互之间没有太大影响。这一点是可以成立的，因为消费需求是由居民的收入决定的，而当地居民的收入情况可以视作各不相同。只是，问题在于，居民的消费需求是由当期收入决定还是由可预期的未来可支配收入即持久收入决定的呢？这一点需要探讨。 消费行为：是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动（资料来自百度）。《消费者行为学》里认为消费者行为的三大影响因素分别为外部环境因素、消费者内部因素和市场营销因素。我们认为在农村地区，由于商业网络的不发达，也由于农村居民受教育程度相比城市居民整体不是非常高，市场营销因素在影响消费者行为的过程中起到的作用很小，可以不考虑在我们的范畴之内。 消费结构：在一定的社会经济条件下，人们(包括各种不同类型的消费者和社会集团)在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料(包括劳务)的比例关系。有实物和价值两种表现形式。实物形式指人们在消费中，消费了一些什么样的消费资料，以及它们各自的数量。价值形式指以货币表示的人们在消费过程中消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。在现实生活中具体的表现为各项生活支出。 我们将假设当地居民的所有收入全部用货币形式计算。当地居民的所有消费，包括所有商品和劳务，全部都按照货币形式支出。 消费模式：与消费资料相结合的方式称之为消费模式，分为消费的自然模式，以及消费的社会模式。消费的自然模式是指消费资料之间自然的技术性的结合方式，消费的社会模式则是指消费者群体之间共同形成的消费行为的社会模式（资料来自百度），如节约型消费模式，绿色消费模式等称之为消费的自然模式，而机能需求模式、核心需求模式、外延需求模式等则为消费的社会模式。本文的研究将仅仅放在消费的社会模式上。也就是说本文将仅仅思考研究当地居民群体共同拥有的消费行为问题，并且在此基础上提炼消费模式。本文的消费模型是指消费行为模型。 思路假设： 1.假设当地居民的消费行为有以下几个特征： 首先，人的满足由需要和欲求两方面构成。而需要又包括两个部分：其一是指满足人们生存的绝对需要，称之为保证性需要，记为NG。其二是指人们在一定条件下得到的较好的，但是并不是以表明个人地位、体现优越感和自我虚荣的小康需要，记为NB。本文中的“欲求”是指不同个人因兴趣和癖好不同而产生的欲望，是用以表明个人地位、体现优越感或者是自我虚荣的的满足，记为W。 这一点假设是可以成立的，依据《消费者行为学》对消费者需求的分类，《消费者行为学》将消费者的需求分类为需要（Need，指人的基本要求）、需求（demand，指有购买能力的愿望）和欲望（desire or want，指人的追求和梦想）。同时凯恩斯认为“……人的需求可能是没有边际的，但大体能分做两种——一种是人在任何情况下都感到绝对必不可少的绝对需要，另一种是相对意义上的，能使我们超过他人，感到优越自尊的那一类需要，……第二种需要很肯能永无止尽……”（资料来自贝尔，1989，第22页） 其次，根据以上假设，我们可以做出一些推论：只有当保证性需求满足之后，人们才会追求小康需求，只有当保证性需求和小康需求满足之后人们才会产生欲求。这一点，同马斯洛的心理需求层次是相吻合的。同时，在保证性需求得到满足但是小康需求并不发达的阶段，人们为了达到消费品效用最大化，可能会根据自己对未来收入的预期，或者是通过对自己财产的重新估价，选择借债来提前消费。当然，在保证性需求还不能满足的时候，借债就是一定存在的。 2．假设当地存在这样一些普遍现象： 假设当地所有居民的全部收入全部用于消费和储蓄。也就是Y=C+S. C=NG+NB+W。而当地居民因为收入的不同，他们的消费和储蓄的比例存在很大的不同。同时，只有当小康需求和欲求需要得到满足之后，人们才会选择储蓄。而当地居民用作储蓄的货币数量，我们将它视为作为对未来消费的一种储存，或者它将会被由于这样那样的原因没有