党报版面信息量问题新探.docVIP

党报版面信息量问题新探在新的媒介生存环境中,党报不仅面临着同质媒介的竞争,面临着传统电子媒介的竞争,还面临着新兴网络媒介的竞争。而媒介竞争的实质是信息产品的竞争,或者说是信息量的竞争。党报能否出色地完成党和政府交给的宣传任务,满足广大读者的需要,在很大程度上,取决于党报版面的信息量。因此,党报版面的信息量问题多年来一直是业界和学界关注的重要话题,是新闻改革的主攻方向之一,也是笔者在多年的夜班编辑工作中经常思考的问题。 党报扩大信息量无非是两条路子,一条路子是增加版面,走外延扩张的道路。上世纪90年代,很多党报不约而同地选择了这条路子,取得了较好的效果。但是版面增加必须与当地的经济发展水平相适应,否则将无法消化版面增加直接抬高的办报成本。同时版面增加也只是信息承载空间的扩大,而不是信息量本身的扩大,所以扩大党报信息量,最根本、最重要的路子还是挖潜,即在现有的有限版面中,提升报道质量,扩大版面信息量。所以,笔者想就第二条路子,即提升报道质量,扩大党报版面信息量,谈三个问题。 关于信息量大小的指标及判断标准问题 广义上讲,一篇报道的全部信息量,就是报道对事实符号性表述的全部语义之和,它包括有效信息量和无效的冗余信息量。有效信息能够消除受众对某一事实认识上的不确定性,它对受众来说,通常有三个特征,一是需要,二是新鲜,三是便于理解。冗余信息则是报道中受众已有的、已知的知识信息,以及受众无法理解或者根本不需要的信息。我们通常所说的信息量,实际上是一种狭义概念,它包括两方面的内涵:第一是有效信息量的大小;第二是有效信息量在全部信息(包括冗余信息)量中的比重。前者可以叫做绝对有效信息量,后者可以叫做相对有效信息量。也就是说,我们考察一篇报道信息量的时候,总是对这篇报道进行“双重”考量,而不单单是对绝对有效信息量进行考量。因为一篇报道中,即使绝对有效信息量很高,如果无效的冗余信息量所占的篇幅过多,所占比重太大,也必然导致相对有效信息量降低,导致信息稀薄,这不仅浪费版面,而且会大大增加受众获取有效信息的代价,让受众产生得不偿失的感觉。而且,冗余信息超过了一定的限度,新闻报道就会走向反面,变成垃圾信息。所以,只有绝对有效信息量与相对有效信息量都高的“双高”报道,我们才称之为信息量大;其他任何一种情况都不能称之为信息量大。一篇报道如此,一个版面也是如此。所以,“双高”就是版面或报道信息量大小的两个主要指标。 需要注意的是,信息量大小的两个指标并不是精确的量化指标。因为新闻学领域的信息量,与通信科学领域的信息量不同。通信科学领域里的信息量指的是信息流量,所谓信息流量就是信息符号的多少,它可以以字节为单位,用精确的数字加以度量。报纸版面上的文字符号、图片符号等,都可以转换成具体的字节数。新闻学领域里的信息量,指的则是信息符号帮助人们消除认识上的某种不确定性的量。它不是指信息符号的多寡,而是指信息符号所蕴涵的语义的丰瘠。所以,它与报道的篇幅、字数并非正比例关系。言简义丰的报道多的是,长篇大论但言不及义的报道也屡见不鲜。所以新闻学领域里的信息量是不能用精确的数字来表示的,它只能靠经验进行把握和表达,在某种意义上,与其说是一种客观的指标,不如说是一种集体的共识――新闻传播者与广大读者的一种共识、一种大体一致的判断。 绝对有效信息量与相对有效信息量也只是指示、表征、说明信息量大小的概念,而不是判断信息是否有效的标准。一篇报道中的信息,哪些是有效的,哪些是冗余的,判断的标准是广大读者的需要。表面上看,进入读者视野的信息,首先是经过记者编辑判断的,但是这种判断如果不符合受众的需要,记者编辑挖空心思采编的报道,读者也会作为无效信息,弃之如敝屣。由此可见,信息判断的标准在受众那里,是受众的需要,而不是媒体编辑记者的需要。明确这一点至关重要。根据这一标准,如果新闻报道提供的信息中,受众需要的内容多,则信息量就大,反之就小。所以,准确地掌握这一标准,不仅有利于编辑记者有目的有针对性地开展新闻报道活动,也有利于编辑记者自觉地提高新闻报道的信息量。 影响提高党报版面信息量的几个主要因素 党报版面的信息量问题,通常情况下或总体上,主要表现为相对有效信息量不足。就具体报道而言,可能是绝对有效信息量不高,也可能是相对有效信息量不高,但通常也属于后者。就目前情况来看,影响党报版面信息量问题的主要因素有以下几个方面: 首先,会议新闻和领导活动新闻信息含量低,是导致党报版面信息量不足的主要因素之一。党报是党的耳目喉舌,肩负着宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、联系人民群众的重任,传达会议精神,报道领导活动,配合党和政府的中心工作开展宣传活动是党报义不容辞的责任和光荣任务。但是,党报的这类报道信息含量低,也是不可回避的问题。造成这一问题的原因有