全媒体时代城市新闻广播发展探究.docVIP

全媒体时代城市新闻广播发展探究摘 要：全媒体时代国内电台广播频率得到充分开发。本文从城市电台新闻广播所处的环境背景出发，探讨现有条件下办好新闻广播需要着眼于对新闻广播人的人性关怀，注重策划并充分利用优质节目资源，发挥好城市广播的服务、引导功用，从而切实扩大城市新闻广播的生存发展空间。 关键词：城市 新闻广播 服务 引导 现下，传统媒体和新媒体正在通过融合为人们开启一个全媒体时代。全媒体时代，各类传播媒介不断推陈出新，为贴近各类受众不同需求，提供超越过去的动态渐进细分服务，以实现最佳传播效果，即与受众建立最有效的沟通。在全媒体背景之下，对城市电台新闻广播而言，面临更大挑战，也迎来更多机遇，及时把握科技进步，不断实现理念更新相当关键。 20多年前，几乎各地广播都只有青一色的一家电台，那就是人民广播电台。人民广播电台里设置有经济节目、音乐节目，当这些节目成长壮大独立出去成了“经济广播”、“音乐广播”等之后，“电台做什么？”这成了一个问题。 诚然，作为新闻宣传阵地的主战场，电台做新闻是理所应当的事情。从笔者调查的各地38家新闻广播看，北京、安徽、吉林、广西、四川、江苏、东莞、青岛、宁波、石家庄等原人民广播电台的频率有不少以新闻综合广播来命名，还有的加上了“资讯”字样。 从总体收听情况看，除了广西新闻广播（新闻910）、四川新闻广播等以中央人民广播电台中国之声栏目框架为范本、以新闻为主打内容外，其他众多新闻广播未能真正做到名副其实。在新闻广播之名下，各类型节目网罗其中，包括生活服务类、音乐类、娱乐类及经济类等，各类医疗咨询节目自然成了新闻广播暂时的无法割舍之爱。 笔者以为，纯粹的新闻广播定位并不完全适合地方电台，地方电台不论是在触角布设，还是人脉资源等都是无法与中央电台比拟的。就新闻节目而言，中央电台还是有垄断优势的。特别是在遇到重、特大国际国内事件（如汶川地震、日本核泄漏、神九飞天等），许多电台都不约而同转播中央人民广播电台中国之声或者中央电视台新闻频道。 那么，地方新闻广播该如何在现有条件下做大做强？笔者以为在保质保量完成宣传任务的前提之下，不妨将“新闻广播”做成贴近当地大众生活及心灵的真正的“人民电台”，切实与受众建立有效沟通。 新闻广播作为各地电台的第一频率，承担着沟通当地政府与百姓的重任。“1936年，马歇尔相信，广播比起当时它所仅仅承担的大众、商业、娱乐媒体的角色来，能够发挥大得多的作用。一个听众之所以存在是为了质量更高的文化食粮。”①沟通是分享信息、思想和情感的过程。所以，高质量的信息分享、高质量的思想与情感的交流是新闻广播应该追求的目标。 一、明确城市新闻广播的总体定位 1.立足服务于本地市民的新闻广播 城市新闻广播在注重本地新闻、多角度全方位报道解读的同时，不可死板地固守地方视角，形成受众对平台过于狭隘的认知，而须适当关注国际、国内重要新闻事件。原则上根据事件重要性、典型性等具体情况适度、灵活掌握。 2.在整半点等固定时段滚动播出新闻资讯 整半点或者其他固定时段滚动播出新闻资讯现已成为新闻广播的重要标志。济南电台新闻广播《整点新闻》、北京电台新闻广播《整点快报》、成都电台新闻广播《998快讯》、昆明电台新闻广播《新闻1008》、哈尔滨电台新闻广播《新闻进行时》等五分钟左右新闻小栏目的设置为最新资讯提供了及时出口，保证了新闻信息的时效性。 3.其他类型栏目的有益补充 在做好新闻栏目的前提下，各地新闻广播适当设置其他类型栏目与新闻节目报道形成补充。比如教育节目、体育节目，在高考期间，上海电台新闻广播《990成长热线》、合肥电台新闻广播《教育在线》都发挥了重要作用。 二、重点打造精品名优栏目，突出其服务性 服务性是地方新闻广播的第一要务。2012年6月12日，台湾遭受暴雨侵袭，中央人民广播电台中国之声作为国家电台新闻广播给予适度报道，而作为台湾当地媒体只“适度”报道对台湾民众显然是不够的。台湾中广新闻网打破栏目区隔全天大时段报道相关消息，比如停班停课通知、道路淹水、交通混乱状况等，对于台湾地区居民来说这些都是眼前急需的最重要新闻。台湾的此次灾情，当地受众需要从媒体报道中了解更多信息，感受到服务，从而获得行动指导及心灵抚慰。 1.新闻广播应做好计划，增加策划 心不清则无以见道，志不确则无以立功。要办好地方新闻广播，做好特色服务就需要提前制订计划，明确报道重点及报道方向。 2012年5月7日，福州人民广播电台944新闻广播全新改版，其中最为突出的一项工作就是要求各档栏目监制人对旗下节目提前做出计划安排。如：2012年5月18日海峡两岸经贸交易会，为福州市民提供贴心的参观指南；提前预告政风行风热线节目的上线单元为方便市民提前准备，适时参与节目；2012