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关注全球出版动向 谋求创新发展第64届法兰克福国际书展于10月10日至14日在德国法兰克福举行，吸引了来自全球100多个国家和地区的7000多家参展商参加，展出面积接近17万平方米，参观人数突破30万。法兰克福书展是中国图书走向世界的一大平台，也是了解国际出版业最新形势的窗口。此次参展，笔者感受颇深，思考良多： （一）当代中国题材图书备受关注 随着中国的经济发展、国力增强、在全球的影响力越来越大，西方读者对中国的关注程度也越来越高，他们迫切需要了解当代中国的现状，有关中国的图书持续在法兰克福书展升温，反映当代中国政治、社会、经济、文化以及中国老百姓的生活、思想等方面的图书都是他们非常感兴趣的。国外出版商问讯最多的，也正是此类图书。 书展期间，传来作家莫言被授予2012年诺贝尔文学奖的消息，国人为之沸腾。莫言成为诺贝尔文学奖100多年历史上，首位获奖的中国籍作家，这是对中国当代文学的极大肯定，也从一个侧面反映了西方社会对中国日益提升的国际地位和文化影响力的认可。对中国出版人而言，这也是一种振奋和鼓舞。在与匈牙利多瑙出版集团洽谈时，当对方得知南方出版传媒公司旗下的花城出版社曾出版莫言的作品集《红高粱》时，当即拍板要购买该书的版权。这恰恰印证了，随着国家的逐渐强大，中国在国际社会显示出更强的感召力，这使中国图书和文化“走出去”面临了前所未有的机遇。我们应该如何把握机遇，在进行外向型图书选题策划时，加强对西方读者心理的了解和研究，策划出版更多具有针对性、可读性和感染力的图书，充分展示中国文化的吸引力，是值得深思的课题。 （二）电子先行、按需印刷，成为全球出版的发展趋势 本届书展，数字化大潮来势凶猛，是各类论坛中当仁不让的热门主题之一，大有与传统图书出版争唱书展主角之势。德国施普林格出版社、美国全球按需出版集团等大型海外出版机构均不约而同地指出，近几年来，他们的出版发展思路已随着数字化时代的来临，做出了战略性的调整，即优先出版销售电子版的图书，纸质版图书则倾向于采取按需出版的方式，以最大限度地减少库存。毋庸质疑，与纸质图书相比，电子书具有传播速度快、覆盖面广、成本低廉、方便携带、影响力大等特点，也因此被越来越多的消费者所接受。不少专家预测，数字出版虽不会完全取代纸质图书出版，但将与传统出版一起，成为未来全球出版业的主流趋势。我们应当顺应数字出版的发展潮流，更好地利用数字出版快捷开放的全球性平台，促进传统图书出版的再发展。 （三）积极与海外大型出版传媒企业建立战略伙伴关系，开展多领域深层次合作 近两年，南方出版传媒股份公司先后与香港联合出版集团、意大利CLASS EDITORI出版传媒集团、意大利大红虾控股有限公司、匈牙利多瑙国际出版集团等众多海外知名出版机构建立了稳固的合作关系，开发了一系列合作项目。在本届法兰克福书展上，又与德国施普林格出版社、美国全球按需出版集团等建立了业务联系，具体的合作即将启动。但总体而言，我们与欧美地区主流出版传媒企业，尤其是与美、英、德、法等西方出版强国大型出版机构开展的多领域合作仍十分有限。因此，尽快与这些出版机构建立战略合作关系，着力拓展和加强与他们的多元化合作，是我们努力的方向，也是国内其他出版单位拓展的方向。只有通过与世界出版巨头的合作，结合彼此发展战略的共通之处和海内外市场的需求，充分发掘国内出版单位的产业潜力和优势出版资源，打造与自身产品线匹配并与国际接轨的优质图书产品，探索在版权、出版、发行、资本等多个层面的合作，我们才能真正打入西方主流社会。 （四）输出与引进相辅相成 国内出版单位积极组织版贸人员参加法兰克福书展，除了力争借这一平台促成更多的“走出去”项目外，在学习借鉴全球先进出版国家图书创意、内容选材、包装设计等的基础上，要求引进更多的优秀外版图书，是参展的另一重要目的。事实上，国内大部分出版社都首先以“引进者”的身份出现，在出版引进版图书的过程中，学习国外同行的先进经验，熟悉国际图书市场的操作惯例，了解更多的国外市场信息，并不断积累海外客户和建立信誉。在此基础之上，才能逐渐赢得国外出版商的信任，从而利于推广我方的产品。很多引进版图书做得好的国内出版社，在输出业务上往往也处于领先地位。由此可见，“引进来”与“走出去”其实是相辅相成、互相促进的。 1