农村耐用品消费市场潜力探究.docVIP

农村耐用品消费市场潜力探究内容提要：本文分析了我国农村耐用品消费市场的现状及趋势，对我国农村耐用品消费市场的潜力进行了深入研究。研究发现：近些年来，我国农村居民在耐用品方面的消费有了很大的发展，有些耐用消费品已经在农村普及，有些耐用品的消费需求强劲，而有些高档次的耐用消费品虽还没有普遍进入农村家庭，但在农村存在着较大的消费市场潜力。提出了采取适宜的家电下乡、建材下乡政策以扩内需保增长的建议。 关键词：农村耐用品消费；农村经济；消费市场；潜力 中图分类号：F323.8 文献标识码：A 文章编号：1003—4161（2012）02—0095—04 随着社会主义新农村的建设和发展，我国农村经济得到了很大发展，农民收入也有了很大提高，农民已从追求温饱过渡到追求享受，农村进入了耐用品消费时代。彩电、冰箱、空调、移动电话等耐用品已广泛走进农村家庭。 一方面，农村的许多年轻人离开农村到城市打工，只留下一些幼儿、妇女和老人。因此，留守居民的收入水平和生活方式，决定了一些耐用品在农村缺乏市场。另一方面，外出打工的人会经常给家人汇钱，增加了一部分留守人员耐用消费品的购买力。因此，农村耐用品消费市场具有不同于城镇耐用品消费市场的特点。在农村市场上大多数的耐用品都是适合城镇居民的，缺少适合农村居民的产品，造成了农村市场上耐用品供大于求而农民又买不到满意产品的局面。 对农村耐用品消费，学者们主要从以下几个方面进行了大量研究：耐用消费品的趋势；农村耐用消费品的需求；住房改革对家庭耐用品消费的影响等。20世纪90年代开始，就有学者对农村耐用品的消费进行研究。邓业轩对90年代几种耐用消费品的趋势做了分析，他在分析后发现从1991年往后的10年我国的耐用品消费都处于一个饱和期，消费市场平稳发展，农村居民没有足够的能力去添置名、优、新的消费品。进入21世纪后，农村耐用品的消费引起了更多学者的关注，越来越多的人开始对农村耐用消费品的各个方面进行研究，比如耐用品消费的需求、影响因素等。荣昭和盛来运等对中国农村耐用消费品的需求进行了研究。研究发现，由于农村基础设施不足和产品价位偏高，我国农村居民耐用消费品拥有量明显比城镇居民低。收入水平低下对农村家用电器消费的负面影响也十分显著。尹志超和甘犁研究了中国住房改革对家庭耐用品消费的影响。研究发现，经历了住房改革的家庭比其他家庭消费了更多的耐用品，而且这些耐用品首先倾向于生活中最必需的耐用品，其次才是其他耐用品，因此，住房改革对家庭的耐用品消费起到了积极的作用。 本文在国内学者的研究基础上，利用描述性统计方法，使用《中国农村统计年鉴2010》和《中国农村贫困监测报告2010》中农村居民在耐用品消费方面的宏观数据，对我国农村居民耐用品消费市场的现状和变化趋势进行实证分析，并对其市场潜力进行分析和总结。 一、我国农村居民耐用品消费现状分析 （一）我国农村居民耐用品消费的总体现状分析 耐用品就是指一些使用年限比较长，可重复多次使用的消费品。2009年这一年，农村居民的收入水平也明显受到了经济危机的冲击。但是国家提出的许多支农惠农政策有效地提高了农村居民的收入，缓解了经济危机对农村居民收入的影响。虽然我国农村居民生活水平普遍有所提高，但他们的消费水平仍然和城镇居民有很大差距。 从图l可以看出，2009年我国农村每百户居民的各种耐用品的消费数量存在很大差距。电话和彩色电视机的拥有量比重最大，移动电话和彩色电视机在我国农村家庭中已经普及。而空调、照相机和电脑的拥有量则近乎没有，这些消费品还没有在我国农村普及，这反映了我国农村居民的收入水平仍然较低，农民还是没有足够经济能力去购买比较高档的消费品。 我国农村居民耐用品的消费结构还不合理。电话和彩色电视机在农村家庭中近乎普及，因此，电话和彩色电视机的消费市场近乎饱和，只能通过提供升级产品来挖掘市场潜力。而体现更高生活质量的耐用品的消费量却严重不足，空调、电脑和数码相机等高档耐用品的市场潜力巨大，需要提供合适的产品来满足广大农村居民的消费需求。 （二）东中西部地区农村居民耐用品消费的现状分析 我国幅员辽阔，各地经济、自然条件有很大差异，导致地区经济发展很不平衡。因此，把我国划分为东、中、西部三个地区。东部地区基础设施完善，拥有区位优势，在经济发展中处于领先地位；中部地区能源和矿产资源丰富，重工业基础较好；西部地区由于开发较晚，地理环境恶劣，经济发展水平与东、中部地区有很大的差距。地区差异导致我国农村居民在耐用品消费上的差异较大。在耐用品消费上东部市场均发达，而西部地区贫困地带多，很多地方交通不便，电力设施缺乏，市场不发达，严重影响着人们的消费水平。 在2009年，东、中、西部三个地区的农村居民照相机和家用电脑等耐用品拥有量普遍低，而移动电