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博客对传统媒体挑战及推进摘要：博客是互联网上新兴并迅猛发展的个人出版方式。作为一种新的传播媒介，它不仅给人们生活和思维带来深刻的影响，而且给传统媒体和媒介理论带来了深刻的改变。博客发展至今，其表明出现的意义并不在于把传统媒体颠覆或取代，而是在于与传统媒体相互配合的体系中取长补短的共同发展，共同缔造大众媒介的未来。 关键词：博客传统媒体挑战推进 ２００２年５月１３日，美国《新闻周刊》发表了一篇题为《博客将杀死传统媒体？》的报道，开篇提出：“一个博客实践者打赌，到２００７年时，更多的受众将从博客上获得新闻消息，而不是从《纽约时报》上。”现在２００７年已经过去，博客并没有产生该报道所预言的结果。我国自２００３年博客兴起以来，也曾出现过博客将颠覆或取代传统媒体的预言，然而至今传统媒体作为主流媒体的地位并没有动摇。那么，博客被称为具有颠覆性的挑战是空穴来风吗？博客出现后对传统媒体有哪些影响和推动？博客和传统媒体相互发展趋势又会如何？ 博客的勃兴 博客是互联上新兴并迅速发展的一种个人出版方式。博客的发展使得每个人都可以轻易地在网上获得自己的空间，记录自己认为值得记录的内容，充分展示个人的特点。以“自由、开放、共享”为传播特征的博客一诞生，就在全球范围产生了一股令人叹为观止的博客旋风，显示出它在新闻传播方面强大的力量。 １９９８年，美国人德拉吉在其博客上率先报道了克林顿和莱温斯基的绯闻，在半年多时间内引领了美国人对此事件的舆论导向，差点导致克林顿下台。德拉吉报道让博客迅速走入大众视野，也第一次让世人见识了博客的力量。在“９”恐怖袭击事件发生后的几小时里，几乎所有传统媒体网站都由于访问量过大而近乎瘫痪。而博客们用自己的亲身经历写出了真实感人的报道，这些博客成为主流媒体新闻的来源，并凸显其独特的新闻价值，从而步入主流社会的视野。其后的伊拉克战争、美国总统大选等一系列重大事件都把博客推向了前台。 博客虽然在国内起步较晚，但发展势头强劲。据中国互联网络信息中心公布的《２００７年中国博客市场调查报告》显示，截止到２００７年１１月底，中国博客空间已达７２８２万个，博客作者人数达４７００万，平均近每４个网民中就有一个博客作者。而在２００２年“博客教父”方兴东创建“博客中国”网站之时，全国仅有约２００个博客。博客在中国发展之迅猛由此可见一斑。国内博客在新闻传播方面的表现也不同凡响。木子美性爱日记、王吉鹏反网络色情、竹影青瞳裸照风波等一系列博客事件，都在传媒界引起热浪。尤其值得一提的是九江地震的报道。２００５年１１月２６日，江西九江发生地震，博客以超过传统媒体的速度报道了此次地震的过程。此次的博客报道不仅速度优先，在数量上也创下了历史新高。博客在国内对突发事件的报道开始显现出强大威力。 博客的优劣势分析 博客的发展历程表明，与传统媒体相比，在信息传播方面博客具有以下三方面优势： 时效性强。博客的信息发布和更新可以随时进行，非常快捷。尤其在移动博客出现后，更可以随时随地浏览博客、上传图片、更新新闻等，信息传播的时效性被发挥到了极致。而传统媒体往往有出版周期的限制，如报纸的出版周期一般以天计算；广播、电视的现场直播虽然可以实时进行，但一般只能用于可预见的新闻，对于突发事件的直播，需要中断其他节目播出和进行设备准备，显然滞后于博客。 共享性强。博客受众可以通过回复和评论直接、即时地参与讨论，博客作者可以及时回应和反馈。这种交互功能使博客成为传受双方互动的载体。而在传统媒体中，传者和受者是分开的两种角色。前者主动传播信息，后者被动接受信息，即使传受双方存在交流，也只能局限于“编读往来”、“听（观）众热线”等形式中，远不如博客来得直接和广泛。在博客的传播模式中，作者和读者完全接触，中间不存在任何环节的控制。同时，博客的链接功能能够不断搜索信息，使传受双方达到充分的资源共享。 亲和力强。一直以来，传统媒介大都由政府、党派、团体或企业控制，不可能不表现出倾向性。而博客是一种个性化和开放性的个人媒体，直接由大众个体使用，其报道内容、角度和方式以个人喜好为出发点，且没有所谓“把关人”，富有生活气息和人情味，自然容易得到受众的青睐和认可。 博客在信息传播方面的这些优势，必然会对传统媒体带来冲击和挑战。但同时博客也存在着明显的不足： 真实性和公信力较差。大多数发布新闻的博主是非媒体工作者，充其量是新闻爱好者或业余新闻工作者，他们缺乏系统的专业训练，也不具备新闻工作者的媒介素养和职业道德。因此，他们很难做到对新闻来源的认真查实和对新闻事件的深度分析，甚至有的博客出于名利目的，哗众取宠，制造出假新闻。 导向性较差。传统媒体通过严格的把关机制，以完成舆论引导和控制、社会监督和协调等功能。在我国，媒体作为