55英寸OLED电视面市日韩军团再起烽烟.docVIP

55英寸OLED电视面市日韩军团再起烽烟LG近日宣布其55英寸OLED电视正式在英国上市的消息，让颇具神秘色彩的OLED电视似乎变得触手可及。 过高的售价，预示着它将是一款小众产品，但LG“醉翁之意不在酒”。目前，作为最有可能取代液晶的下一代显示技术，OLED已经成为国际巨头争抢的下一个产业高地。为了占领下一代显示技术的制高点，以LG和三星为代表的韩系企业，正在OLED领域快马加鞭地进行研发。而以松下和索尼为代表的日系企业，为了与韩系企业一决高低，也在OLED领域加紧布局。 在被视为未来智能电视核心的大尺寸OLED面板领域，一场韩系与日系企业的PK正在上演。此次LG将OLED电视推向市场，被业内人士看做OLED电视产业化的重要开端，或将OLED技术和市场竞争引入白热化。 争抢OLED高地 LG电子近日高调宣布，其55英寸OLED电视已经推向市场，正式在英国哈罗斯百货公司上市销售，客户可提前预购该产品，预计7月份可以交货。据了解，这款电视仅4.5毫米厚，重量不超过10公斤，拥有出色的画面质量，售价为1100万韩元（约合65000元人民币）。LG相关人士透露，该款电视将于今年上半年在中国上市。 事实上，为了抢占市场先机，日系彩电巨头与以三星为首的韩国彩企之间，对下一代电视面板技术的争夺正愈演愈烈。在前不久结束的2013年CES展上，韩国的三星、LG，日本的索尼、松下等企业都推出了自己的OLED电视。此次LG率先将大尺寸OLED电视推向市场，可望在OLED产业化进程中占得先机。 目前，一直在LCD液晶面板行业占据优势的韩国企业LG和三星，正在加紧布局OLED，以保持其在面板行业的持续领先优势。从韩系企业的发展情况来看，LG的OLED电视技术进展最快，产品种类也最多，其55英寸1080p OLED电视的上市，标志着LG的大尺寸OLED已经向产业化迈出了重要一步。三星电子凭借全产业链优势，将中小尺寸AMOLED显示屏导入智能手机和平板电脑，在全球OLED显示市场的份额高达92%。尽管三星曾放话将在2013年投放OLED电视。但被LG抢先一步。 赛迪智库基础电子产业研究所耿怡博士对《IT时代周刊》表示，相比LG的高调市场动作，三星在OLED电视商品化方面的进程一直比较谨慎。反观日本企业，虽然OLED电视最初的商品化出现在日本，但曾经失败的尝试，让日本企业更加小心，目前主要涉足的企业有索尼和松下。从CES展上的表现来看，虽然日系企业在技术上的差距并不大，但是产业化进程都还处于初级阶段。 事实上，日系企业之所以在OLED电视领域与韩系企业争抢布局，与其传统彩电市场的萎靡不无关系。2012年，日系彩电厂商在全球遭遇巨大挫折，国际竞争激烈令其销售陷入困境。松下2012财年电视销量从1250万台下降33%至900万台；而索尼则从1550万台下降26%至1450万台。 所以，借助2013年CES这股东风，日系彩电巨头纷纷寄希望于通过强化高端化战略，来提升市场份额，重振电视业务。 值得注意的是，为了应对韩国企业目前在OLED应用方面的一枝独秀，2012年，索尼出让相关股权，宣布彻底退出LCD液晶面板领域，专注于OLED，并计划与松下组建OLED合资公司。日本企业还尝试与台湾企业合作，2013 年CES展上，索尼展出的56英寸OLED电视，就是其与台湾企业友达光电共同合作研发的。在耿怡看来，这种合作模式不仅可以充分利用台湾的专业制造能力和庞大的生产基地，还可以发挥日本企业在品牌资源和营销渠道方面的优势，借助双方在产业链方面的优势，携手追赶韩国企业。 相比于日韩企业，欧洲的飞利浦对于LG发布OLED电视的反应很有意思。飞利浦电视中国区产品总监周咏翔日前向媒体表示，OLED电视目前存在技术问题，无法满足消费者需求。家电产业观察家洪仕斌直言，“飞利浦电视的此番说法可谓是别有用心。因为飞利浦电视一直以来都没有重点投入OLED电视，而是坚守自己的4K超高清电视以及裸眼3D电视。” 醉翁之意不在酒 美国市场调查机构Display Search的则数据显示，OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加，2015年将达到30亿美元，有望成为高端电视市场的发展动力。然而，Display Search预测，到2015年，OLED电视的全球出货量仅为500万台，尚不足液晶电视的2%。 有观点认为，在OLED量产困难和成本居高不下的情况下，三星、LG急于在2013年将大尺寸OLED电视推向市场，其“醉翁之意”并不在此。 据悉，三星电子计划于2013年上半年同时推出平面和曲面的OLED电视，但三星电子影像显示器事业部副社长表示，OLED电视很难实现量产，产品上市主要是为了保持技术领先地位。