居民慈善捐赠行为影响因素研究——以辽宁省为例.pdfVIP

盔I§盘鲎塑±鲎焦逾童 垫璺 居民慈善捐赠行为影响因素研究——以辽宁省 为例 摘 要 5．12汶川地震极大地激发了中国人民的慈善热情，然而即使在这样一个热情高涨的 年度，我国的捐赠水平仍与西方国家存在很大的差距。慈善捐赠是慈善事业发展壮大的 前提和基础，有利于社会保障事业和社会的协调发展。目前，我国不到20％的捐赠来自 个人捐赠，个体慈善捐赠存在很大的发展空间。在这样一种社会背景下，笔者通过计算 机辅助(CATI)问卷调查的方式对辽宁省811名居民进行了慈善捐赠行为和影响因素的 抽样调查。 本研究以TPB为基础，通过开放式问卷调查和预调查优化了变量指标，构建了中 国居民慈善捐赠行为影响因素模型，模型变量包括捐赠行为、捐赠意向、捐赠态度、主 观规范、知觉行为控制、社会环境、捐赠评价、人际信任、社会经济地位等。正式调查 采用随机拨号技术进行PPS多阶段随机抽样，并依据((2008年辽宁省统计年鉴》人口 数据进行户籍的配额控制，以使样本更具代表性。 本研究采用方差分析、结构方程模型等方法进行数据分析并检验5组共25项研究 假设。研究发现：TPB各变量中，慈善捐赠行为受慈善捐赠行为意向影响最显著，慈善 捐赠行为意向受知觉行为控制影响最显著；外源变量中，社会经济地位和社会环境对慈 善捐赠行为影响最为显著。从人口统计学因素的方差分析结果来看，文化程度、收入水 平和职业类型与居民慈善捐赠行为显著相关。 同时，本研究依据结构方程模型参数构建了居民慈善捐赠指数，该指数与各市人均 捐赠额相关显著，具有～定效度。为进～步探索该指数与宏观经济指标的关系，本研究 发现居民慈善捐赠指数与各市人均GDP、人均收入、离婚率、失业率等有一定关联。最 后，对居民慈善捐赠行为培育提出了一些具体建议，主要有：宣扬慈善价值、提高人们 的生活信心、发展地区经济水平、弘扬正确的慈善捐赠观念、因人而异采取不同的激励 措施等。 关键词：个人捐赠；TPB；外源变量；影响因素 ．II． 万方数据 ofChina the Factors Researchon Impact Behavior：ACase Residents，Charitable Giving of gninoaiecnivorP Itrovin Liaoning Abstract theChinese charitable “5．12 stimulated people’S earthquake”hasgreatly Westeveninsuchawarm of levelstillhas withthe China’Sdonation biggap surgeyear． isthe andbasisof and and Charitable developmentgrowth givingpreconditionphilanthropy’S social and harmonious than20％ conducive