第03节 营销环境.pptVIP

营销管理——中国版 2010-2 营销环境 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 市场营销环境的构成 长跑竞赛发生事故 1999年6月在春江市“阳歌杯”全民健身周长跑竞赛中，不幸多人中暑，两人死亡。当日上午，春江市骄阳似火，天气暴热。9 时整，3000多名运动员参加了1.5 公里长的群众性长跑活动。随后，其中的350 名运动员移师江滨路进行长跑竞赛。其中，中年男、女组和青年组赛程为8 公里，少年组为3.6公里。由于在烈日下激烈的奔跑，有不少运动员先后出现深度不一的中暑反应。8 名中暑期较严重的运动员被迅速送往市急救医疗中心抢救。伍思聪在途中中暑摔倒，头部被摔伤，待送达急救中心时，伍思聪心跳已停止。夺得中年女子组竞赛第2 名的春江市第一机床厂的申桂英也因中暑不治，于次日凌晨死亡。 用市场营销的相关知识点分析本案例 经济环境 收入分配 基尼系数：分配是否公平 恩格尔系数：家庭食品消费支出占总支出的比重 储蓄、债务和信贷可用性 肯德基推出的‘麻婆豆腐炸鸡饭” COSTA的咖啡文化属于意大利风格，带有欧洲贵族气息。在不同的国家和地区，会根据当地的口味和审美调整自己的风格。如手工欧式糕点和小吃，就会根据中国人的饮食习惯作出调