行业知名品牌湖南中烟消费培育互动营销剖析.pptxVIP

“消费培育”互动营销 模式创新与实践运用;消费者主权时代已经来临， 强调“顾客忠诚”的“消费培育”互动营销， 正在蓬勃兴起。;;;5;6;7;8;;;11;12;;;;;;;;;;;;;;;（一）“消费培育”互动营销体系包括“7个节点”和“6大策略”;（二）“消费培育”互动营销体系架构;;;（一）组建“消费培育专员”团队 ;（二）构建湖南中烟两大品牌“意见领袖消费人群”;;（二）构建湖南中烟两大品牌“意见领袖消费人群”;;（二）构建湖南中烟两大品牌“意见领袖消费人群”;;（二）构建湖南中烟两大品牌“意见领袖消费人群”;;（三）构建湖南中烟“消费培育运作体系”;;（四）“关系营销+会员活动”提供多样化的产品价值和体验;（四）“关系营销+会员活动”提供多样化的产品价值和体验;（四）“关系营销+会员活动”提供多样化的产品价值和体验;;;建立和维护消费者基础信息库;实现消费者基础???据的自动生成和定期分析;维护互动组织成员样本库，开展专项研究前端调研;形成消费研究综合共享体系;;;;;;;;线上跟踪;;线下动 活研究;消费研究的四项内容;“白沙/芙蓉品牌——目标消费人群”;甄别;;;消费培育互动营销实施效果; 芙蓉王——发掘意见领袖，精准对接人群;; 部分市场形成消费风气，销售拉力得到有效提升; 部分市场形成消费风气，销售拉力得到有效提升;;;;;“消费培育”是一块完全创新领域，;81