广告效果评价方式.pptVIP

廣告效果評估方式 2013.12.23 廣告效果指數（AEI-Advertising Effectiveness Index） 從看到廣告而購買的人當中，減掉因廣告以外影響而購買的人數，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值，即廣告效果指數─AEI。 廣告效果指數(廣告促銷校果) （AEI-Advertising Effectiveness Index） 廣告效果指數的應用 　　 廣告認知購買情況有無總計有ABA+B無CDC+D總計A+CB+DN 　　其中， A：看過廣告而購買的人數；　 B：未看過廣告而購買的人數； C：看過廣告而未購買的人數； D：未看過廣告而未購買的人數; N：抽樣總人數. 廣告效果指數（AEI-Advertising Effectiveness Index） 　某公司在推出新產品的半個月後，做過一次市場調查，合計抽樣人數50人， 其中，看過廣告而購買的人數為12人； 　未看廣告而購買的人數為7人； 　　　看過廣告而未購買的人數為17人； 　　　未看過廣告而未購買的人數為14人。 故 　　廣告傳播效果 廣告傳播效果是指廣告發佈後對目標受眾所產生的心理反應。下麵將從這些方面針對調研情況逐個進行分析： (1)到達度：在測量到達度時我們主要分為四類媒體即網路、電視、報紙雜誌、逛街購物(主要指戶外媒體)。從數據分析中我們發現 網路媒體在大學校園中的到達度是最高的，達到了98％， 接下來是戶外廣告，達到了88％， 報紙雜誌是65％， 最低到達度的是電視媒體，僅為31％。經過調查我們發現在大學宿舍中的電視擁有率很低，因此影響了電視的到達度，這大大區別於居民生活中電視強勢媒體的地位。 廣告傳播效果 (2)注意率：調查結果顯示有82％的調查對象接觸過動感地帶的廣告和宣傳，僅有18％的人沒看過類似的廣告宣傳。可見，在高校中動感地帶的廣告還是具有較大的覆蓋規模，基本上涵蓋了大部分的目標受眾，達到了較好的宣傳效果。 (3)記憶率：調研結果顯示，調查中有69％的人記得動感地帶廣告的形象代言人——周杰倫的名字，其中有86％的人表示對周杰倫印象深刻；另外有85％的人能夠準確記住至少一個動感地帶的廣告詞，比如：“我的地盤，聽我的”。這樣經過累積的廣告記憶率高達89％，這說明動感地帶的廣告推廣是十分成功的，至少在大學來說是這樣。 廣告傳播效果 (4)理解度：在理解度方面，有54％的人能準確理解動感地帶廣告的含義，完全領會其意圖。12％的人只能對廣告的內涵作出片面的解釋；剩下的34％則對廣告十分含糊，不能領會其意。這從側面說明瞭動感地帶的廣告在深入推廣方面還有待挖掘，在廣告設計方面繼續改進，使更多的大學生能夠體會廣告的含義。 (5)喜愛程度：調查結果顯示，有83％的人由於種種原因表示喜歡動感地帶的廣告，只有16%的人不喜歡，其餘的1％的人則沒有作出表態。在喜歡動感地帶廣告的人群中94％表示喜歡廣告的風格，90％喜歡它的形象代言人，認為周傑倫充分表現了年輕人個性化的一面，也有69％喜歡它的廣告詞。不喜歡動感地帶廣告的人群中96％的人認為其廣告過於張揚。 每千人成本 CPM，是“千人成本”的意思。英語：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand、Cost Per Impressions（千人印象成本），縮寫爲CPM。CPM廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈。 每千人成本 廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人成本＝（廣告費用/到達人數）×1000 每千人成本 網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成爲網絡廣告的慣例。 CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於“印象”尺度，通常理解爲一個人的眼睛在一段固定的時間内注視一個廣告的次數。 比如說一個廣告横幅的單價是1元/CPM的話，意味着每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10,000人次訪問的主頁就是10元。 每千人成本 至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。目前，CPM廣告在國内還處於起步階段，很多廣告主並不願意接受這種廣告形式。但CPM有自己獨特的優勢。CPM廣告具有很強的靈活性，具有可精確控制預算、刊發時間、刊發數量等優勢。 每千人成本 以MSN中國的首頁廣告擧例，簡單介紹CPM廣告。MSN中國的首頁圖片采用的就是