东风标致场分析.docx

东风标致市场分析标致3008早在两年前就以进口形式引入国内，而且当时的定位跨界车，只是进口标致不亲民的售价以及较为另类的造型令其始终处于小众车型。现如今SUV市场日益火爆，东风标致也终于按捺不住，将3008经过一系列的本土化改造之后，重新定位于SUV，那么能否像其他SUV车型如CR-V、途观等取得不错成绩呢？　　东风标致3008车型共有三款车型，其中两款搭载的是1.6T涡轮增压发动机，另外一款搭载了一台2.0L自然吸气发动机，这三款车型统一配备6AT自动变速器，全系车款都没有提供手动变速箱版本。?东风标致3008车型官方预售价2.0L 潮流版16-22万元1.6THP 潮流版1.6THP 至尚版　　而且，从预售价格上来看，标致3008国产之后在紧凑级SUV市场中具有一定的价格优势，这种低价位的涡轮增压SUV车型，必将对同类产品带来一定的压力。● SUV市场持续火爆 标致3008国产欲分一杯羹　　SUV市场是国内车市表现最火热的市场，今年1~10月，国产乘用车市场销量增速分别骤降至7.5%，而国产SUV市场仍持续24.1%的增长，占比提升至15.1%。面对这样已经发展成熟且火爆的市场，东风标致也试图在SUV市场上有所作为。?11月份SUV销量前十名车型11月份销量（辆）本年累计（辆）长城哈弗H615120132538北京现代ix351458094314本田CR-V12559150060上海大众途观12106168472起亚智跑849167888奇瑞瑞虎813197021长城哈弗M4798140063奥迪Q5794683094比亚迪S6776578792长城哈弗H5611543764　　现今SUV细分市场中，销售趋势最为火热的车型当属CR-V与途观。截止11月，这两款车型销量均已超过15万辆，有着举足轻重的市场表现。还有东风日产的逍客，一汽丰田的RAV4，北京现代ix35也都在用他们细分市场中的强势表现，帮助各自品牌完成对市场占有率的巩固与提升。　　而作为东风标致来说，3008国产上市也是其正式踏进了之前未曾涉猎的SUV领域。3008不仅有着冲击销量的任务，对于提升品牌形象也有着不可忽视的作用。●?变化不小 更符合中国消费者审美　　早前3008在308车系中都算是一个异类，大面积的网格式中网让国人接受起来颇有难度。如今国产后，东风标致的研发团队显然是深谙国人的审美情趣，和进口版车型相比，国产版车型少了几分狂野，多了几分精致感，整体更偏向标致的新家族风格。?　　外观方面，东风标致3008采用了双横条的镀铬梯形进气格栅取代了进口3008的方格大嘴设计，灯组设计采用C型线条设计，车身融入大量镀铬装饰，相对进口3008，东风标致3008整体外观更加适应国内消费者审美。　　另外，东风标致3008还进行了一系列中国式改进，加入进口车型所没有标配的行李架设计，以及车身前后保险杠和侧面车门下沿都增加了黑色塑料护板包围。??　　相比外形的变化，内饰部分的改变就微乎其微了，国产3008基本复刻了进口版的设计，但在细节上更有所提升。显而易见的地方就是方向盘多了镀铬装饰，中控台上方多了一个导航屏幕。　　东风标致3008的轴距为2613mm，比起同级别的对手来说并不出色，但事实上也证明了轴距细微的差距并不代表空间的绝对差异，事实上这些差异更取决于设计师对于空间的优化能力。　　图中体验者身高为177cm，在正常的坐姿下，头部拥有一拳的距离，在这个级别算中上水平。同时座椅的设计也非常人性，厚度和宽度都非常不错，腰部的包裹性也非常出色。其中更令人喜爱的是头枕，3008的鹰嘴式头枕可以调节前后，可以适合大部分体型的乘客。　　后排座椅与前排一样厚实，不过座椅的长度方面有些缩水，体验者的腿部几乎有三分之一是没有承托的。其中第五名乘客位置3008做的比较好，地台高度为零，长途乘坐时舒适性比较高，在同级别车型中比较优秀。● 1.6T发动机是亮点 但并非主力　　东风标致3008在动力上最大的亮点包括PSA集团和宝马联合开发的1.6THP涡轮增压发动机，这款发动机同时还在宝马MINI上使用，在东风标致的“E动战略”启动后，1.6 THP涡轮增压直喷发动机也终于可以搭载于东风标致车型当中。　　这款发动机采用涡轮增压、缸内直喷、可变气门正时等多项技术，动力输出方面要优于传统2.0L自然吸气发动机，接近2.4L自然吸气发动机的水准。而1.6T+6AT的匹配使得新车的动力系统成为东风标致的一个亮点。?东风标致3008动力参数发动机排量2.0L1.6THP最大功率108kW(147PS)/6000rpm120kW(163PS)/6000rpm最大扭矩200N·m/4000rpm240N·m/1400-4000rpm变速箱6速Tiptronic手自一体变速箱，将不提供手动档车型离地间隙1