2012上半年全国电视剧收视洞察-CSM.ppt

* * * * * 限娱令对省卫视的影响：编排调整，湖南卫视 湖南卫视 1930-2030 2030-2115 2115-2200 2200-2400 2011年 自办栏目 自办栏目 金鹰独播剧场 2012年7月 金鹰独播剧场 三集 自办栏目(周五/六周播剧场) 数据范围：71城市 2012年 三集电视剧时段的收视全面上升 限娱令对省卫视的影响：湖南卫视周播剧《轩辕剑》 创新电视剧定制的概念，等同于频道的自制内容 年轻人群（收看电视习惯相对活跃、游离）的受众定位 强势栏目的观众契合和延伸（天天向上、快乐大本营） 目标(轩辕剑) 收视率% 观众构成% 四岁以上所有人 1.7 100.0 男 1.5 43.1 女 2.0 56.9 4-14岁 2.6 15.4 15-24岁 2.7 21.8 25-34岁 1.7 20.1 35-44岁 2.0 21.1 45-54岁 1.4 13.9 55-64岁 0.7 4.4 65岁以上 0.7 3.4 干部/管理人员 1.4 3.6 个体/私营企业 1.7 12.1 初级公务员/雇员 1.6 19.7 工人 1.7 16.3 学生 3.6 27.8 无业 1.2 17.3 其他 1.0 3.3 数据范围:71城市 2012/7/1-2012/7/14) 频道 （22::00-24:00) 2012年上半年 (周五/六) 12/7/1-12/7/14 (周五/六) 湖南电视台卫星频道 1.2 1.7 江苏卫视 1.3 1.5 上海东方卫视 0.8 0.8 浙江卫视 0.8 0.7 深圳卫视 0.5 0.5 安徽卫视 0.3 0.5 湖北卫视 0.3 0.4 江西电视台卫星频道 0.4 0.4 山东卫视 0.4 0.4 天津卫视 0.3 0.3 限娱令对省卫视的影响：编排调整，江苏卫视 江苏卫视 1930-2120 2120-2200 2200-2240 2240-2300 2300-2320 2320-2330 2011年 电视剧 两集 自办栏目 晚间新闻 电影、栏目等 2012年 电视剧 三集 自办栏目 晚间新闻 数据范围：71城市 剧场收视 上升和持平 上升 持平 怪侠欧阳德、红娘子、薛平贵与王宝钏、金太郎的幸福生活等 限娱令对省卫视的影响：编排调整，上海东方卫视 东方卫视 1930-2115 2115-2300 2300-2345 2011年 电视剧 两集 自办栏目 东方夜新闻 2012年 电视剧 两集 自办栏目 东方夜新闻 数据范围：71城市 剧场收视增幅明显 悬崖、西游记、媳妇是怎样炼成的、甄嬛传、心术等 限娱令对省卫视的影响：编排调整，浙江卫视 江苏卫视 1930-2120 2120-2200 2200-2245 2245-2300 2300-2400 2011年 电视剧 两集 自办栏目 新闻深一度 栏目重播等 2012年 电视剧两集 自办栏目 自办栏目 栏目重播等 数据范围：71城市 剧场第二集收视较大增幅 亮剑铁血军魂、新西游记、五号特工组II、密使、心术等 网民数量持续增加，增长幅度减缓 网民每周平均上网18.7小时(2011.12) 来源： CNNIC《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》 2012年1月 网络视频对电视的电视剧节目、综艺类节目形成直接冲击 电视剧类 综艺类 新闻类 87.8% 91.3% 60.3% 59.8% 84.5% 78.4% 视频受众经常收看的视频形式（%） 2006年 2011年 数据来源: CNRS36城市 2006、2011、2011.7-12网络视频搭车调研 省级卫视电视剧营销策略 大型活动 安徽卫视 《甄嬛传》风筝节 东方卫视 《心术》名医义诊 多渠道的立体合作 首映礼、专题栏目 《樱桃首映大典》山东卫视 、辽宁卫视 《新西游记首映礼》天津卫视、安徽卫视、浙江卫视 《石破天惊说甄嬛》《青盲拍案惊奇》安徽卫视 传统媒体：电视、报纸、户外媒体等 网络营销：门户网站、微博、天涯社区、贴吧等 台网互动：爱奇艺 与多家卫视”1+1+1 台网联动”共振模式 台网融合：风行网与SMG 五个联合，即联合策划、联合制播、联合推广 联合营销、联合采购 省级非上星频道晚间，电视剧和新闻时事收视贡献最大，总和超过一半，电视剧收视比重超过30% 省级非上星频道晚间节目构成(1700-2400) 数据范围: 71城市 2012年上半年 省级非上星频道电视剧收视全天时段分布 数据范围: 71城