giorgio-品牌历程.ppt

品牌发展 1975年，他在好友赛尔吉·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)的鼓励下以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌，并确立了阿玛尼商标，“乔治?阿玛尼”品牌正式诞生，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。 1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)”问世，“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和大翻领。 1982年，阿玛尼成为自40年代克里斯汀?迪奥以来，第一个荣登《时代》杂志封面的时装设计师。他经常约请好莱坞明星穿着自己的品牌服装出席奥斯卡颁奖礼，米歇尔?法伊弗和朱迪?福斯特等一大批名流都是他的忠实客户。 * 乔治·阿玛尼品牌概述 乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。他的主打品牌乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）阿玛尼精选（Armani Collezioni）针对富有阶层、爱姆普里奥阿玛尼（Emporio Armani）、阿玛尼牛仔（Armani Jeans）针对普通消费者。 Giorgio Armani代表的是休闲自在的生活态度和Giorgio Armani以豪华低调的风格有所不同，Emporio Armani所展现的是另外一种有别Giorgio Armani的另一风格，但年轻取向的Emporio Armani相对于Giorgio Armani价格上有更多吸引消费者的条件在。 Giorgio Armani 集团旗下分别还有Emporio Armani（老鹰符号）、Armani Collezioni、Mani、AJ | Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Junior、Armani Casa 去掉任何不必要的东西；注重舒适；最华丽的东西实际上是最简单的。 品牌创始人 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani） 品牌定位及品牌文化 目标消费者 30—50岁都市男士消费群，公司中层以上管理人员、自由职业者、私企老板、公务员。精神状态：从容不迫，淡薄名利，不满足现状，不断挑战更高层次。个人气质：优雅而不柔弱，内敛而不张扬、精致而注重细节；自信而不放弃、沉稳而不呆板；自我而不随流，刚劲而不炫耀；他们成功、自信从容、练达，不断搏击事业的颠峰，他们有放眼四海的胸襟和海纳百川的气度。流淌在他们血液中的优雅和尊贵，是与生俱来气质的自然流露，是自信的完美表达。 阿玛尼经营宗旨：让中国消费者感受欧洲生活艺术文化，体验个性化、高品质得家居产品。 阿玛尼品牌Brand核心价值：个性、时尚 阿玛尼形象：关爱生活、健康生命、时尚优雅 阿玛尼广告语：欧州时尚生活的缔造者 《福布斯》2009全球十大奢侈品牌排名中Armani出局因战线拉得过长，08年排名第8的乔治阿玛尼(Giorgio Armani)09年品牌价值暴跌20.2亿美元(约138亿元人民币)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。评论指原因是该公司多个品牌的市场拓展规模太小。而2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜之外。 阿玛尼的设计风格 乔治?阿玛尼一直制造着时尚。在两性性别越趋混淆的年代，乔治?阿玛尼是打破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性风格的设计师之一。 乔治?阿玛尼大学念的是医科，服兵役时担任助理医官，这决定了理性态度的分析及其世界均衡的概念是他设计的准则。乔治?阿玛尼设计创造并非全凭空想，而是来自于观察，他在街上看见别人优雅的穿着方式，便用他的方式重组，再次创造出他自己的、属于乔治?阿玛尼风格的优雅形态。许多世界高级主管、好莱坞影星就是看上这种自我的创作风格，而成为乔治?阿玛尼的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！」。  Armani Prive 高级定制服： 红毯女星制服 柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是Giorgio Armani赋予高级订制 服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。 　　Armani急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定Armani就是高级套装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的转变性就像是设 计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的 长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。 Giorgio Armani 高级成衣：金融街 权力套装 Giorgio Armani是华尔街