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burberry---巴宝丽品牌介绍.ppt

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Company Logo LOGO Company Logo 成员:姜中蛟 张德鑫 BURBERRY 巴宝莉 最能代表英国的知名品牌 Company Logo 品牌商标 Burberry(中文商标:巴宝丽、帛柏莉)是一个最能代表英国的知名品牌,创办于1856年,是英国皇室御用品。在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料:gabardine,从而赢得大家的认可。1901年,BURBERRY设计出第一款风衣,在第一次大战,其风衣被指定为英国军队的高级军服。 Company Logo BURBERRY 巴宝莉 Company Logo 品牌故事  身处英国街头,即使吹着寒风、下着细雨,但英国人却不爱撑伞,宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖,而是一件挡雨的风衣所提供的效益,而提起风衣,许多人第一想起就是英国品牌Burberry。   一次大战时,Burberry被指定为英国高级军服的形象   1856年,创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一见成衣店,   1879年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(轧别丁),因耐用贯穿的特性使然,很快就被英国机师及军队广泛使用。   90年代末期,时尚界吹起品牌新生的趋势,Burberry开始在大环境下追求突破。    Company Logo 传统风衣 Company Logo 品牌信息 (1)创始人:Thomas Burberry (2)注册地:英国(1924)    英国顶极品牌 (3)设计师:   前任设计总监Roberto Menichetti   现任品牌设计总监Christopher Bailey   现任品牌CEO—Rose Marie Bravo   以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 Company Logo 现代Burberry Company Logo 品牌潮流 蛊惑人心的英伦格子   如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延,身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印;如果还不过瘾,想把性格也用格子框起,规规矩矩、不偏不倚,那就只有Burberry可以被你肆意宣泄,它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。 Company Logo 设计理念 兼顾优雅与摩登,以人为本 Company Logo Burberry童装 Company Logo “赫敏”破茧成蝶,成为 Burberry 2009-2010 秋冬广告代言人 - ... 传言已久的Burberry代言人之战终于落下帷幕,《哈利·波特》中的“赫 敏”EmmaWatson成为该品牌2009-2010秋冬广告代言人。 Company Logo Burberry2010年新款 Company Logo Burberry――传奇品牌的经典商业模式 Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特,全部Burberry 销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点:   1、广告   每年两次,这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌,广告不同于其他产品。在日本的广告市场, Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。   2、时装秀   对Burberry来说,时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素,因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry 订货会一年两次在米兰举办。Burberry London每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。   3、新闻报道策略   Burberry重新定位和随后的复兴策略,为其他企业提供了宝贵的商业参考价值。 Company Logo Burberry――传奇品牌的经典商业模式 Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特,全部Burberry 销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点:   1、广告   每年两次,这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌,广告不同于其他产品。在日本的广告市场, Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。   2、时装秀   对Burberry来说,时装秀在他们

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