Touch高情感品牌基因--_--谈品牌的感性体验营销及设计之道.pdfVIP

辽宁师范大学硕士学位论文 摘 要 随着时代的发展和人们生活水平的提高，人类在对物质的需求上也发生了巨大的变 化，人们开始注重精神层面的一IL,理满足，情感化的经济时代正在悄然来临。在美国《哈 佛商业评论》中指出：继农业经济、工业经济、服务经济发展阶段之后，第四个经济时 代即将到来，在这个新的经济时代里，人们已经不再满足于最基本的生理层面的需要， 开始越来越多的追求精神上的体验及享受。他们希望有更多的选择，更多牵动他们心弦 的独特体验，更多他们能够信赖并忠爱的商品。如何让品牌突出重围经久不衰?如何和 消费者建立长久而稳吲的联系?如何使消费者对品牌一生忠贞不二?如何透过品牌让 这个世界变得更加美好?高情感品牌是开启新时代品牌的密钥。 ． 本文从人类的“情感”出发，结合心理学，社会关系学、营销学，广告学，设计学 以及传播学等理论与实践研究。较全面深刻的提出高情感的品牌是建立持久而伟大品牌 的法宝。论述了品牌的力量和“情感”在人类心理活动中、生活中、经济社会中和品牌 建立与竞争中所起到的巨大作用。论述了从品牌到高情感品牌的塑造过程及高情感品牌 是如何使品牌超越一IL,灵的疆域得到永续发展，并结合实例进行论证，最后，提出了高情 感品牌IMC整合营销传播之道，让消费者全方位的来感知品牌和信赖品牌，并且最终 让消费者达到超越理性的忠诚。同时随着E时代网络时代的到来，针对人们的消费方式 和趋势的转变，高情感品牌应该如何塑造?如何提升虚拟世界人们的情感空间?高情感 品牌将是最有创意、最深入人心、最具情感驱动力的方法，也是将成功与平庸品牌划分 界限的关键。 随着我国经济的发展，虽然我国在品牌的发展上取得了长足的进步，但目前仍然与 国外知名品牌存在很大的差距，我国在世界范围内，可以称为制造强国，’但还未达到品 牌强国的水平，我国在品牌建设上还处于弱势，很多品牌发展到一定阶段就会遇到瓶颈 无法提升和发展。还有一些品牌刚一面世就面临夭折。我国的品牌发展良莠不齐，还面 临很大的问题和考验。所以对品牌进行进一步研究和提升势在必行。另外，随着人们生 活水平的提高，人们已经不再满足于最基本的生理层面的需要，开始越来越多的追求精 神上的体验及享受。高情感的品牌营销与设计将是未来发展的必然趋势。希望通过对高 情感品牌理论和实践的研究，通过情感化的营销策略和设计，力求为本土品牌在建立和 发展提供一个崭新的视角和方法，为中国品牌的提升提供一些有价值的参考。 关键词：高情感品牌；体验营销；设计；网络品牌 辽宁师范大学硕士学位论文 Abstract Humanemotionis andlovefor lifeinthe eternal，love，friendshippeopleliving world， the of ofthe are tohaveWiththe ofourtimes subjectanypart peoplelonging development andthe of humandemandsformaterialhavealso improvementlivingstandard，the changed aremoreinclinedtothe levelof satisfaction，the dramatically，people spiritual psychological economiceraofemotionsis totheHarvardBusinessReview：after quietlyrising．According the ofthethird agricultural