地市党报如何推进全媒体融合-.docVIP

地市党报如何推进全媒体融合?在信息爆炸与信息传播方式多元化发展的今天，网站、手机报等新媒体方兴未艾，传统媒体探索新的媒介发展方式已成必然。作为地市党报，在强大的全媒体发展驱动下，唯有积极推进全媒体融合发展构架，才能为发展注入新的活力和动力，实现传统媒体与新媒体的优势互补，进一步拓展新的发展空间。面对压力、挑战和机遇，地市党报该如何推进全媒体融合构架的形成与发展呢？笔者认为，地市党报全媒体融合应做到“分合自如、优势互补”。 明确认识传统媒体与新媒体的优势和不同。对地市党报来讲，目前实现全媒体融合主要涉及的媒体是报纸、网络及手机报。 通常人们都将1470年德国科隆出版的一份新闻小册子称为世界上最早的报纸。报纸媒体的优势很多，其中包括利于长久记录与保存，不可更改，也就是说，报纸一旦出版印刷发行，便“白纸黑字”地永久记录下来，不可更改和替换，作为地市党报发布的新闻同时具有权威性。但是，报纸出版周期受限，通常情况下不可能想何时出版就何时出版，而且受众参与互动不方便，传播速度和广度有限。相对而言，网络媒体可随时更新上传，传播速度极快，几秒钟就能完成新闻的广泛传播，而且受众可以很方便地参与其中。有了更多自我性和趣味性之后，网络媒体更容易引起人们对新闻的兴趣和关注。但是，网络媒体发布的新闻通过技术手段可以轻易地进行修改，新闻真实性差，很容易成为假新闻的传播手段和渠道。与之相比，同样作为新媒体形式之一的手机报，其最大的优势是完成了“点对点”的有效准确传播，且据我国三大运营商披露，截至2012年初，中国手机用户数已经达到10亿的规模，这使得手机新闻传播有效覆盖面大大提高，而且手机携带方便，不受地域、时间的限制，方便阅读，这也使得手机报媒体的发展呈突飞猛进之势。但是，手机报每期容量固定，新闻量小，不能满足人们获取大量信息的需求，并且手机内存储器决定了手机报保存的空间极其有限，这样使得手机报成了真正意义上的“快餐媒体”，不易于保存和查阅。同时，目前的移动、联通、电信出版管理方式限制了手机报的出版周期，在新闻时效性上略逊于网络。 知己知彼，百战不殆。只有认识了各媒体的优势、劣势，才可以实现分合、互补、重组，从而实现真正意义上的全媒体融合。 发挥优势，单兵做强。地市党报全媒体融合的基础是：发挥优势，单兵做强。也就是说，在全媒体融合的理念下，传统媒体与新媒体要根据各自的实际情况，先各个做强，才能实现融合。济源日报社在这方面积极探索，近几年成功涉足各新媒体的建立与发展，较好地完成了全媒体融合的基础工作。《济源日报》自1990年10月1日创刊以来，充分发挥传统媒体的优势，围绕中心工作、围绕“三贴近”原则，积极做好新闻报道，经过多次改版，目前基本形成了大气、灵气、秀气的风格，并且关注民生、民情、民意，突出体现党报的权威性，成为济源市发行量最大的党报，并且在全省发行排名中，人均持有报纸数名列前茅。2009年，济源日报社主办的济源网成立，10多个频道、30多个栏目以及网络视频、社区论坛功能强大、管理规范，并且充分发挥网络媒体的优势，自建立之始就大力开展各种线上、线下活动等，吸引了一大批网友，各项民生服务功能得到网民的认可，网络媒体的优势凸显，跻身全省百强网站行列。2010年，《济源手机报》的移动版、联通版等陆续开通，目前已实现了济源区域手机报用户的基本全覆盖。如今，济源日报社公共稿库中的新闻稿件同时被报纸、网站、手机报按定位不同实现“分享”，无论是报纸这一传统媒体，还是网络、手机报等新媒体，在无须“融合”时，均立足自己的特点实现有效传播，将自身做大做强。“单兵做强”使得全媒体融合的基础更加牢固。 优势互补，合力做大。地市党报全媒体融合的核心是：优势互补，合力做大。地市党报因受地域、人口等限制，在新闻来源、新闻热度等方面存在先天不足。全媒体融合之后，各媒体发挥自己的优势，能实现新闻资源的有效开发。这种优势互补，最终会形成强大的发展合力，推动地市党报的生产力、执行力和影响力实现全面提高。 2011年济源党代会受到全市人民的广泛关注，就在党代会选举结束10分钟之后，济源网第一时间发布消息《十一届市委一次全会产生领导机构》，很多受众第一时间在网上看到了选举结果。30分钟之后，《济源手机报》通过晚报版，向所有手机报用户发布该消息，有数万济源百姓得到这个消息。第二天《济源日报》权威刊发了此消息，而且分别刊发新当选的市委书记及市委常委的照片和简历等，受众得到了更加确切和翔实的消息内容。此次报道，受到了市委、市政府领导及广大受众的高度评价，利用传统媒体及新媒体不同的传播优势，使新闻得到了最有效的传播，满足了人们的最大需求，社会反响强烈。在2011年济源两会期间，济源日报社也着力打造全媒体融合报道框架，在济源网上设立“两会权威发布”、“百姓说两会”、“与委员代