娜蔻品牌发布会.pptVIP

2008.12 纯净美肌 绿意呼吸 -乐活生活体验会 CATALOG 目录 第一部分：总体概述 第二部分：活动流程 第三部分：创意设计 总体概述 1.项目背景 2.品牌背景 3.策划导入 4.场地推荐 5.主题创意 1.1 项目背景 活动名称：纯净美肌 绿意呼吸 --乐活生活体验会 活动时间：2009年4月中下旬（具体时间未定） 活动地点：云南西双版纳新傣园酒店（推荐） 参与人群：时尚媒体编辑、记者（约60人） KCC（约20-40人） 工作人员（约20人） 共计：120人左右 其他信息：可能邀请娜蔻代言人“桂纶镁”出席活动。 1.2 品牌背景 在“绿色经济”逐渐成为热门话题、“绿领族”兴起健康美肌意识的时代氛围下， KOSE推出有机植物成分配合的新品—— 娜蔻 有机植物成分配合 卓然的效果 古典高雅的设计 温和的使用 天然植物香型 卖点 1.3 策略导入 选址 现场布置 互动及产品试用 营造绿意昂然的视觉感受，张显个性 代言人及新品亮相 余兴表演 五 感 呈 现 传 播 要 素 三味芬芳 典雅的设计 天然有机成分 绿色健康食品给来宾清新味觉 使其亲身体验芬芳嗅觉及温和触感 活动提供食品 别致亮相及表演带来视听双重享受 Xishuangbanna New Tai Garden Hotel - 西双版纳新傣园酒店 地址：西双版纳景洪市民航路61号 Introduction: 新傣园酒店是西双版纳州首家按五星级标准建造的酒店，她位于西双版纳州府景洪市，地理位置优越，交通便利，距市中心、车站、码头、飞机场仅需5至10分钟的车程。 Recommendation: 原生态环境，处处彰显自然风光。 ★ ★ ★ ★ ★ 1.4 场地推荐 1.4 场地推荐 1.5 主题创意 纯净美肌 绿意呼吸 轻弹，如晨间清露的跳动； 慢抚，如新生嫩叶的娇柔； 感触，如大自然的呼吸与脉搏； 娜蔻， 赋予肌肤绿色的体征， 以天然之物养纯净美肌。 活动流程 1.体验会行程 2.体验会亮点描述 2-1. 体验会行程 来宾签到 代言人及产品亮相 观看品牌故事VIDEO 领导致词 试用及互动 旅游观光 行程定为旅游胜地， 将安排旅游观光行程。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 开场表演 产品宣讲 邀约 A: 邀约环节 A-1. LOHAS の 簿 将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士。 来宾到达活动现场盖娜蔻LOGO样的章印，将附带的感言条撕下参与幸运感言活动。 感言 可撕下作 感言书写纸 2-2.体验会亮点描述 A: 邀约 A-2. 欢迎函 将欢迎函以娜蔻主标识作为设计元素，内页附产品试用装。 可携一支绿色植物，放置在来宾入驻之酒店的床上。 在客房布置时，提供毛巾组合及饭盒餐具。 邀请函 *************************************************************** 试用装 封面 内页 2-2.体验会亮点描述 A: 邀约 B: 签到环节 B-1. 现场布置——入口 以大型植物构建 型入场大门，使来宾进入发布会现场仿佛步入娜蔻的神秘 花园，同时凸显产品设计中的亮点，为日后传播做铺垫。 2-2.体验会亮点描述 B: 签到 B-2. 现场布置——桌椅 来宾就座的桌椅均为环保型藤编制品，配合摆放各类健康饮料，以烘托本次绿色 健康的发布会主题。 2-2.体验会亮点描述 B: 签到 B-3. 现场布置——桌花 每桌将摆放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物为产品包含的有机植物）， 以显示娜蔻包装设计的典雅。 2-2.体验会亮点描述 B: 签到 B-4. 签到 来宾到场，签到处设置为拼图形式。 与会者到场后，在拼图上签下姓名，随即由工作人员将拼图拼在签到板上。待所有来宾到场后，整块签到板会形成娜蔻主KV或是ICON的图样。 2-2.体验会亮点描述 B: 签到 JASSIC TOMATO JASON TRACY CANDY EMILY CANDY ALFEN JASSIC TOMATO JASON TRACY CANDY EMILY CANDY ALFEN B-5. 来宾穿着 在入住酒店后，工作人员为每位来宾准备一套当地民族