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基于服装视觉营销之橱窗陈列艺术探究[摘 要]本文通过服装视觉营销中色彩陈列的应用，强调了色彩陈列在视觉营销中的作用。只有将橱窗陈列元素设计优化整合，才能发挥卖场的优势，吸引消费者的眼球，达到最优经济效益。 [关键词]服装视觉营销；橱窗陈列艺术；设计优化整合 [中图分类号]F713.7 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）5-0018-02 1 服装视觉营销中橱窗陈列的重要性 服装视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术相结合，将商品提供给市场，加以展示贩卖的一种营销手段。众多服装品牌或商家通过标志、色彩、图片、广告、橱窗陈列等一系列视觉呈现方式，向顾客传达产品信息、服务理念及服装品牌文化，以达到促进商品销售的目的。在服装销售领域，服装专卖店橱窗设计是体现店铺风格和内涵的最佳空间。服装专卖店的核心是销售，而服装专卖店橱窗设计则可体现服装商家别出心裁、变化无穷的艺术灵感。风格各异的橱窗设计，呈现出店铺独特的品位，灯光各异、色彩缤纷的橱窗陈列设计好似流动的风景画面，吸引着不同顾客在其面前驻足浏览。橱窗陈列设计从某种角度上起着比推销员更为重要的作用。因其更为直接的展示效果，即可直观地告诉顾客服装产品的搭配原则及效果。它既是专卖店门面总体装饰的组成部分，又是专卖店面向消费者的第一展区。橱窗陈列设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。《艺术与视知觉》一书中，鲁道夫·阿恩海姆说：整个宇宙都在向一种平衡状态发展，在这种最终的平衡状态中，一切不对称的分布状态都将消失。美国人迈克尔·戈德哈伯（Michael H·Goldhaber）提出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源，而在信息社会中信息不但不是稀缺资源，相反是过剩的。相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。戈德哈伯进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”，从本质上讲就是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。对于服装商家而言，只有将橱窗陈列设计优化整合，才能发挥卖场的优势，吸引消费者的眼球，达到最优经济效益。 2 服装专卖店橱窗陈列艺术研究 2.1 橱窗陈列艺术概念与原则 服装虽属物质，更是一种文化。好的橱窗陈列既能传递专卖店的销售信息，也能传播一种企业特有的品牌文化。作为服装产品，只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，使其从众多品牌中脱颖而出，从而增强企业品牌竞争力，形成忠实顾客群，销售赢利，占有更多的市场份额。通过各种橱窗陈列形式，可以使静止的服装变成流动的、顾客关注的目标。用视觉综合语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心陈列设计的专卖店可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 服装橱窗陈列设计将灯光、色彩、搭配、道具等因素相互匹配，影响着消费者的感官享受和消费心理，从而达到刺激人们感官和提高营销额的目的。通常服装专卖店橱窗陈列都是以本店所销售的商品为主，巧妙运用商品、布景、道具、以背景画面装饰为衬托，配以灯光、色彩、文字说明等元素展示。在设计过程中，应秉持如下原则：醒目：为了吸引消费者，专卖店应根据服装的特点灵活展示服装的部位、空间、位置、叠放方法等，使顾客一目了然，方便顾客购买。说明：提供服装的各种说明资料。如品牌、价格、货号、面料、产地等。应尽可能全面、真实的说明，还可在橱窗人模服装上悬挂小卡牌，便于消费者全面了解商品信息。丰富消费者在购买服装产品时希望有更多的选择机会，以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地做比较。因此在陈列时，服装应做到整齐有序、货品齐全，使消费者感觉到选择余地很大。同时货品量的丰富也可使消费者感到店铺具有欣欣向荣之感。合理：根据消费者的购物习惯，对于同一品种或同一系列的服装尽可能在同一区域展示。商品陈列的高度要适宜，易于消费者感触，从而提高服装的能见度和正面视觉效果。艺术：服装的陈列，应通过艺术造型使其巧妙布局，达到整体美的艺术效果。在保持服装独立美感的前提下，陈列的方法要新颖独特、构思巧妙。注意美观、大方、匀称、协调的审美原则，还可恰如其分运用一些饰品来充分展示服装产品的美。 2.2 橱窗陈列艺术设计细节 好的橱窗陈列，在设计时，通常先要做好基础设施，如灯光、地台、背景布和相关道具，同时结合现场手工制作手段。其次是将展示对象固定好，按照设计效果落实到位，最后将基础细节逐步完善。在整个艺术设计环节中，运用形式美法则营造气氛，情景生动的突出主题、展示主体，制造特殊视觉效果，传达商品信息。 大千世界中往往呈现出不同的色彩，而这些色彩也起着很重要的作用。例如，在橱窗陈列艺术设