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手机报内容同质化及应对措施【摘要】自2004年《中国妇女报》推出第一家手机报以来，短短几年间，手机报在全国异军突起，截至2012年10月，中国移彩信端口）平台上已有187份手机报产品，内容涵盖新闻、娱乐、体育、财经等领域。但综观这些手机报不难发现，尽管它们名称各异，但内容大同小异，且其中超过60%的信息在报纸、网站上重复出现过。笔者作为手机报的实践者和参与者，在此浅谈手机报内容同质化现象，并提出应对对策，以期与业内研究者共同分析研究，为手机报的革新与发展探讨出路。 【关键词】手机报；同质化；第五媒体；内容瓶颈 随着手机上网服务的高速发展以及智能手机的快速普及，各种手机客户端逐渐为大众所接受，手机网民获取信息的习惯和方式也逐渐发生了改变。除了被动接收彩信手机报外，越来越多的年轻读者主动选择Wap网站、手机客户端等获取多样化的新闻资讯。不过，与有着近十年历史的彩信手机报相比，Wap网站、手机客户端仍处在探索发展阶段。目前来看，国内已开通服务的手机报，彩信模式仍然占据主流。 手机报同质化的表现及原因 形式上，手机报的线性阅读特点导致其编排形式单一。由于彩信手机报具有线性阅读的特性（读者需要按照先后顺序逐帧阅读新闻），为了迅速抓住读者眼球，吸引其读完单期手机报的全部内容，全国手机报在形式上基本都采取了“封面+导读（概览目录）+内容”的布局；在编排上，则约定俗成地按照新闻的重要性进行排列，这在一定程度上造成了手机报表现形式的单一。另外，在每一期手机报的开头和结尾，则习惯性地配发一些实用服务资讯，如天气、彩票等。此外，因手机终端形态各异，为提高用户接收率，目前彩信报基本都是以“文字+图片”的形式下发。同时，由于技术方面的原因，手机报内文刊发的图片位置也相对固定，只能出现在每一帧新闻文字内容的上面，而不能像纸媒或网络一样，实现图让文、文叠图等多种图文镶嵌的编排方式。内容表现形式的单一性和栏目设置的局限性，使得手机报的框架模式很容易被克隆，从而加剧了手机报之间的同质化。 内容上，手机报是对纸媒、网站资源的二次加工整合。首先，目前我国手机报绝大多数是以各类新闻资讯的大综合为主，且多数手机报只是将纸媒的内容资源和网站资源进行二次加工、整合缩减，是纸媒内容的拷贝、精简版。如此，便使得手机报与网站以及纸媒内容同质化现象严重。如果读者既看报纸又上网，再来阅读手机报，就形成信息的二次消费，从而大大降低了手机报内容的使用价值，读者对手机报的依存度也会相应减小。 其次，随着现代生活节奏的加快，人们在阅读新闻时都希望能花最短的时间获取最多的信息。手机报正是现代生活中的信息快餐，读者大多习惯利用“碎片时间”①来阅读它，这就决定了手机报的每一则新闻必须短小精悍，这样一来，不同手机报针对每天发生的重大热点新闻事件编辑而成的稿件，大多以“导语式新闻”（对新闻做简要精确的概述）的形式出现，这也必然造成手机报内容的相似度畸高。当然，在内容上，各手机报如果想要做到“差异化”发布，刊发深度分析类稿件不失为一计良策，但目前大多数手机报为保证时效性，一般每日发送两期（早报和晚报）。如果要求以深读的形式发稿，不仅编辑、发布的成本很高，读者的阅读成本也会提高。因为受硬件设施的局限，目前手机报容量有限（一般要求在50～70K，3000～7000字），加之一般手机屏幕的尺寸有限，如果想用手机阅读一篇完整的深度报道，往往需要翻上十几帧（屏）甚至更多，十分不便。 当然，除了信息来源雷同、信息表现形式相似之外，缺少独立的采编人员也是造成手机报内容同质化的主要原因之一。因此，作为新兴的“第五媒体”，手机报的发展仍处在探索阶段，在人力、财力的投入以及团队建设方面仍不够完善，记者力量相对薄弱，自采稿件不多，独家的个性化稿件更是少之又少。 应对策略 形式上，增加渠道的可选择性，发展iPhone、iPad版手机报。iPhone、iPad等智能手机终端的发展，为手机报形态向多元化方向发展提供了渠道。美国市场研究公司iSuppli发布报告称，苹果手机今年的销量有望达到1.49亿部，iPad的销量可能增长到6900万台；2013年，iPhone在中国的销售可能增长到近4000万台。[1]按照现在的流行速度，在中国的iPhone、iPad的数量将是非常诱人的。目前，苹果公司已与众多新闻媒体合作，在其iTunes store平台中拥有全球1000多种报纸。其实客户端就是个手机报，唯一不同的是手机报内容少一些，而iPhone、iPad客户端内容多一些、复杂一些，如果在iPhone、iPad上安装阅读手机报的客户端软件，让读者通过预装或下载的客户端软件离线或在线读取手机报内容，那么手机报又将锁定一大批高端手机用户群。而且，通过iPhone、iPad等终端，读者还