扩大内需关键在于释放购买力.docVIP

扩大内需关键在于释放购买力中共十八大报告指出：要牢牢把握扩大内需这一战略基点。中央经济工作会议也强调：2013年的经济工作，必须把经济持续健康发展建立在扩大内需的基础上。毫无疑问，“扩大内需”将成为我国下一阶段经济工作的关键词。 强调扩大内需的原因一方面是由于世界经济形势的转变，对外贸易的压力增强，迫使我们不得不降低经济发展的对外依存度，而通过开发国内市场来增强经济发展的动力；另一方面是由于我国的内需市场潜力很大，消费长年处于较低水平（最终消费率不超过50%，居民消费率仅为35%左右，远远低于世界平均水平）。 然而，扩大内需决不是商家和企业单方面的努力就可以做到的，更不是仅靠一些大规模的促销活动就可以启动的。消费的主体是消费者，消费的基础是购买力，只有对消费者的购买力及其投向进行认真的分析研究，我们才可能找到启动内需的真正突破口。表面上看，我国居民的购买力水平不算很低，2011年城镇居民的人均可支配收入已经达到了21810元（差不多相当3100多美元），但是，仔细分析可以发现大多数的购买力是被束缚的，无法得到有效的释放。 有一种叫“心理账户”的理论，它告诉我们消费者会把他家庭的收入划入不同的心理账户，分别用于不同的消费支出。而其中有一些心理账户中的购买力，是被锁定的，不会轻易转移的。如人们不会将准备用来购房，或供孩子上学、结婚的钱和为医疗、养老准备的存款投向其他消费。当前我国居民的平均收入水平并不高，更不用说由于贫富差距的拉大，大多数人的收入水平就更低。加上人们对未来收入的预期风险很高，所以对大多数中低收入家庭而言，大部分的购买力是被束缚的，难以得到释放。北京2010年的一项调查表明：平均收入水平的居民家庭投入储蓄的钱占收入比重为42.9%，低收入家庭的储蓄比重更高达50%。这里还不包括必要的日常开支（一般要占总收入的20-30%）。所以，要想扩大内需，启动消费，必须研究钱在哪里？谁会消费？他们又会消费什么？ 当然，除了中低收入家庭之外，中国确实还存在相当部分的高收入、甚至是相当富裕的家庭。对他们而言，关键不是没有可任意支配的购买力，而是缺乏有吸引力的消费对象。除了储蓄和投资之外，相当部分的购买力流向了境外，用于购买价格相对比国内更便宜的奢侈品，或是国内所寻觅不到商品或服务。 因此，在当前应当把启动消费的重点瞄准中高收入家庭，认真研究他们的消费动机和消费需求，特别是外流购买力的消费投向和主要原因。通过扩大和提升商家的采购能力，引进和创新产品或服务，改变我们的供应结构，提高对中高收入群体的消费吸引力，最大程度地释放他们的购买力，促进国内市场的繁荣。 其次，千万不要忽略对低收入层次消费者消费欲望的满足。应当正视我们城市中已经存在的大量低收入群体，重视他们在消费上的高度价格敏感性。除了要在政策上设法控制基本生活物资的价格水平之外，还应当保护甚至鼓励一部分适应低收入消费群体的商家和经营方式的存在。生产企业也应当认真调查市场，积极开发出一些适应中低收入消费群体的价廉物美的商品，以使低收入群体的购买力也能在一定程度上得到释放。不要以为低收入群体的消费潜力不大，对中国目前而言，这还是一个人数规模最大的市场，其总的市场潜力仍然是不可小觑的。 总之，要想扩大内需，启动消费，除了要在提高居民收入，缩小贫富差距，改善消费环境，更新消费观念等大的方面解决根本问题之外，当前商家和生产企业也应当有所作为。其中最主要的就是要加强市场调研，加强创新开发和采购能力，改变市场供应结构，多元化全方位满足市场需求。要坚决摈弃简单化、同质化的经营模式，更不能以市场总体不景气为借口而不愿作为，无所作为。（作者系上海财经大学国际工商管理学院院长、教授、博导） 1